独家起底被阿里开除的赵圆圆前世今生:成于广告创意,败于口无遮拦

             
     

来源丨新腕儿(微信ID:bosandao)

赵圆圆是谁?

昨天突然登上了微博热搜榜第七名,这成了众多微博用户的疑惑。

他们最开始以为是女星高圆圆出事了,于是蜂窝而至,将赵圆圆顶上了热搜。

吃瓜们看完内容恍然大悟后,赵圆圆又迅速在热榜上下沉到17名,最终消失在茫茫信息中。

事实上,赵圆圆的知名度根本就配不上微博热搜第七名。

如果没有阿里巴巴昨天突然发布的一则开除他的内网消息,几乎没有圈外的人知道谁是赵圆圆。

这个圈外,是直播电商圈。他最为人所知的职务是江湖谣传为淘宝直播负责人,但实际上淘宝直播运营负责人。

当然,这个圈外也可能是自媒体圈和广告创意圈。

这家伙居然还同时运营了一个自媒体公众号,「新腕儿」的好友都有566人关注,非常火,描述是:我就要bb。

这是典型的自媒体自恋综合症。

仔细研究这家伙的前世,发现他还是一个早年混迹于广告圈的创意狗。

专注于报道直播电商的新媒体「新腕儿」通过公开信息和第三方采访,将赵圆圆的前世今生做了一个画像,以供有兴趣的盆友进一步吃瓜。

前世:有公众号的广告创意总监

赵圆圆本名赵阳。

前奥美创意总监,知名自媒体人、前淘宝直播运营负责人,号称薇娅、李佳琦背后的男人。

但这个两大直播明星背后男人的说法,不知道淘宝总裁蒋凡是否同意。

2003年,赵圆圆成为了一名北漂,但刚进入广告行业就赶上了非典。

后来在北京的广告公司之间跳槽了几次,摸爬滚打了7年后,2010年去了灵智精实上班。

时任该公司广州分公司的总经理Michael谭觉得赵圆圆人不错,天天带他飞广州和香港两地比稿,同时吃吃喝喝玩玩乐乐。

谈及为何从北京去广州,赵圆圆说:

所谓吃人嘴短拿人手短,后来就半推半就去了广州。

2013年,Michael谭被奥美挖走,忽悠了赵圆圆同去,于是赵就跟着去了上海,正式完成了北上广一线漂大满贯。

奥美4年,赵圆圆经手和服务了不少客户。

一些经典的广告《小肥羊寻味之旅》、《EXO星能套餐超能玩出味》等皆出自他手。

小肥羊寻味之旅TVC截图

小肥羊寻味之旅TVC截图

在奥美期间,喜欢分享和表达观点的赵圆圆开始在公众号上讲一些广告行业的案例和广告创意心得,由于干货颇多,而且当时又顶着奥美创意总监的TITLE,无心插柳的公众号,竟然让赵圆圆逐渐成为了广告行业的大V。

此时一些广告主就主动找上门来了。

据当时合作过的媒介公司人员称,赵圆圆公众号高峰时几乎每天都是广告,头条报价5W-6W。

某位曾经跟赵圆圆合作过的人士说,这在当时已经算是很好的成绩,一年少说也有500W-600W的收入。

但这电小钱并没有牵绊住赵圆圆的进击步伐。

2017年8月,赵圆圆加盟阿里。

在奥美碰到天花板的赵圆圆恰逢阿里挖角,当时对赵圆圆有知遇之情的Michael谭对赵圆圆说:

你去做一个既懂声量又懂销量的广告人吧。

赵圆圆说,这算是最后推了我一把。

于是赵圆圆就携自媒体人、广告创意总监身份加盟了淘宝。

部分信息源自赵圆圆接受浑水自媒体采访一文整理,致谢。

今生:淘宝直播破千亿重要推手?

淘宝直播负责人?误会,误会。

赵圆圆最初入职阿里是在淘宝心选,面上虽然只是一名初入行的电商新人,但是刚入职的他就瞄准了直播电商,恰逢2018年消费升级风口来到,当时负责创新业务的他及时切入到了直播电商的业务板块上。

但赵圆圆从未是淘宝直播的负责人。

据字母榜报道,阿里曾针对赵圆圆是淘宝直播负责人一事专门进行澄清,称赵圆圆为淘宝直播运营负责人,而不是淘宝直播负责人。

淘宝直播此前也不是一个独立的事业部,而是属于内容电商事业部。

关于赵圆圆是是淘宝直播负责人这一说法,新腕儿查阅资料后,发现最早是2019年1月份来自一篇关于他的报道。

此后,淘宝直播负责人的说法就在媒体间流传开来,更有媒体把赵圆圆夸大为直播电商风口的成就者。

仅仅两年,为何在风刚起时就从淘宝直播离开?

风口,对于阿里这种巨鲸般的公司,可不是只有薇娅、李佳琦两个头部主播就够了,哪怕只是淘宝下面的一个事业部,这也远远不够。

淘宝更需要的是生态,需要从上到下一片繁荣,需要让天下没有难做的生意。

赵圆圆在职期间,淘宝直播的二八效应明显,绝大部分流量集中在维薇娅、李佳琦身上,而腰部主播却少的可怜。

一位基于淘宝直播的MCN负责人对「新腕儿」表示,淘宝直播就是头部吃所有,根本不给腰部和腰部以下的主播生存空间,一是因为直播行业处在早期的问题,二是淘宝基本把所有流量都倾斜给了两个头部,这些腰部以下的MCN公司和主播,真的太难存活了。

媒体报道称去年淘宝直播的GMV有2500亿,这个数字绝大部分是来自两位头部和店播,腰部及以下的达人几乎不占这个数字里的哪怕百分之一。

有人也统计过,淘宝直播能卖的动货的达人也就几十个,明星虽然削尖了脑袋往里钻,但是真正赚钱的也就是林依轮和李湘这种真正把直播当成事业来做的人成了,其他都是玩票,炒作一波就走。

消息人士称,他记得有一次赵圆圆参加某个媒体的在线分享会,当时直播间里的观众都是淘宝直播MCN的老板,高管,堪称星光熠熠。

赵圆圆的造星计划显然是成功了,而生态却乏善可陈。

可能之前是自媒体人和广告人双重身份的原因,表达欲极强,赵圆圆在阿里两年多的时间,各行业各公司的行业峰会没少参加,光2019年就有不少于5场的线下演讲,而都是以淘宝直播负责人的身份出席。

这曝光量俨然已经是独角兽公司CEO的架势。

这似乎就有功高盖主和喧宾夺主内味儿了。

你一个小小的淘宝直播运营负责人,出场比淘宝总裁蒋凡都多,这事儿似乎并不合理。

而且外界给予的直播电商千亿推手之赞誉,放诸淘宝,除开蒋凡,恐无人敢领此桂冠。

赵圆圆画像:一头有趣的大象闯进了森严的阿里帝国

赵圆圆其实是个有趣的人。

他精于文字创作,属于很早就开通了微信公众号自媒体并且实实在在吃到自媒体红利的那波人。

新腕儿研究了赵圆圆微信和微博写作风格,基本可以归为属于祖师爷赏饭的自媒体天赋。

码字儿的能力一般来源于天赋,后天的努力可以完善知识结构,但无法改变写作风格。

赵圆圆的文章属于读者爱看,广告主喜欢的类型,简单来说,把无比装逼的事情掰碎了,还给你说人话讲出来。

他的自媒体报价不便宜,大约在5万左右一篇,这还是2017年的报价。

「新腕儿」在2019年Q1的报价中看到,赵圆圆公众号单篇报价已经达到9万,粉丝数达到28万。

在一次采访中,他曾经说过他喜欢的广告主是航班管家,而且是最满意的一次合作。

他说:

写过几篇,他们不改稿,随便写,而且客户资金脑洞就超级大,我还能深度参与。第一次写专门飞了趟北京和市场总监及创意总监聊天,第二次专门飞去参加了活动。

就是这样一头在广告公司干创意兼自媒体的大象,莫名其妙闯进了阿里这座森严的宫殿,干起了电商的生意,直到以淘宝直播运营负责人身份离职。

在昨天流传的一些微信截图和游戏截图中,赵圆圆着实是一个很可爱的家伙。

你看,在微信群里,他的昵称叫「羊肉天皇赵圆圆」。

这脑洞得多大啊,才能起出这样令人捧腹的名字。

在群聊中,他说:

人生就是这样,什么都要经历一下,我创造了一个行业,还上了几次新闻,洒家这辈子已经值了,无论是站在风口还是跌倒谷底,都是人生的谈资。

最经典的一句莫过于:

当你觉得一切豆乳浮云遮望眼之后,才发现,黄图才是生命的大和谐。

这简直就是个可爱的段子手啊,怎么可能在阿里这样的严肃电商公司供职呢?

在阿里昨天宣布完开除通知后,赵圆圆打开了王者荣耀,随着timi响起,一个「网购被骗30万」的最强王者打了一局超过47分钟的膀胱局。

在阿里的职场,昨天迎来终局,开除出局,永不录用,就如同自己水晶被阿里推掉,并被全峡谷观战。

并且还只是被一只「案值35800元」的小兵给推掉了水晶。

他信奉的猥琐发育别浪法则,在这一刻,因为自己太浪而丢掉了江湖口碑。

他确实不适合阿里,但阿里也没冤枉他。

在阿里的内网通报中,可以看到多种兼职,利用淘宝身份培训讲课赚外快,利用职务给女朋友找关联公司工作。

这些像极了一个活泼的自媒体,而不像是淘宝直播运营负责人该干的事情。

从2019年Q1的自媒体报价来说,以及文章更新频率来看,赵圆圆的自媒体也属于利用职务之便赚外快的典型行为。

在其位,不谋其政。

阿里和赵圆圆的直属领导也真是心大,居然还容忍一个有二心的自媒体广告狗一边收着9万一篇的广告文章,一边干淘宝直播运营拿阿里工资的事儿。

且不说一心不可二用,单从公私不分这点来说,阿里内部也是有责任的。

阿里是时候查一查在职几万员工的兼职情况了。

赵圆圆在2017年加盟阿里时曾对友人表示,自己公众号还签着腾讯的年框,却突然加入了阿里,这就非常蛋疼了。

谈及彼时刚入职时的感受,赵圆圆说,还在适应阿里。他认为那里有特别社会和江湖气的混混,也有外企的精英,是个非常复杂的江湖。

我不知道能呆多久,也不知道能不能写公众号,尤其是写竞品的内容。

阿里为什么会对已离职仨月的赵圆圆下手

赵圆圆在今年3月宣布离职,曾高调接受过燃财经的路演专访,谈了很多关于直播电商的干货,以及自己未来会做什么的观点。

「新腕儿」仔细研读内容后发现并无敏感之处,作为淘宝直播前运营负责人,离职了出来聊一聊直播电商无可厚非。

更何况,赵圆圆本身就喜爱表达,干过自媒体,干过广告创意的人,又爱说又爱写,文字和吹牛逼就是他们的存在方式,所以,你要让赵圆圆闭嘴和低调,那几乎是不可能的。

高调是刻在了他的骨子里。

蹊跷就蹊跷在,3月离职的时候,阿里官方可没有对外说昨天内网的开除事宜。

有人会说,这是阿里官方在做离任审计,现在才得出结论,所以晚了3个月。

「新腕儿」认为,这种说法纯属扯淡。

首先,按照正常公司的流程,你必须把手续办完,以及把内部审计都搞清楚了才能最终签字离职,基本不存在你都离职了公司再去做离任审计。

其次,从昨天的处罚公告看,最终涉案只有35800元,以及其他一些兼职描述,作为一个淘宝直播运营负责人,这35800元简直就是羞辱吧?

查了4个月,你告诉我,赵圆圆只贪了35800元,不到4万元根本不需要4个月来调查。

「新腕儿」根据赵圆圆日常公开聊天社交媒体内容大抵得出了结论,阿里这一刀基本上是杀鸡儆猴。

鸡是谁?是赵圆圆。

猴是谁?还是赵圆圆。

为什么要杀鸡儆猴?

因为赵圆圆多嘴了。

来看他这条微博。

这是什么意思?现在我们都知道淘宝直播、抖音、快手,都邀请了很多明星,大腕儿参与直播,而且都会发战报。

比如抖音力捧罗永浩,快手力捧董明珠,淘宝力捧刘涛。

他们无一例外都对外发布了直播带货战报。

赵圆圆这一梭子,不仅扫到了抖音和快手,还扫到了自己的老东家,阿里。

这就很不职业了。

你赵圆圆作为一个熟知内情的前负责人,在评价老东家业务时,有职业操守的话,要么说好话,要么别说话,但你都没做,却搞起了含沙射影的事儿。

你这是利用以前职务之便获取的信息来揭露行业潜规则,你想,今年要继续猛搞直播电商的淘宝能容忍吗?

你今天说直播数据造假,明天会不会说其他造假?

说白了,你知道的太多了,你是「死」在了自己的大嘴巴上。

很显然,阿里的35800元只是第一次真香警告,你要再不闭嘴,恐怕下次的调查结果就是400万了吧。

阿里是给你留了面子,但你真没有领情。

你说你是不是嘴欠,在你知道结果的时候,你还发朋友圈说,欲加之罪何患无辞。

典型的,死都不知道是怎么死的。

你看你,昨天阿里发布处罚通知后,你还在微博上发布了一堆瓜。

啥意思?暗示自己有阿里很多瓜?而且又大又圆?

这是文人的通病。含沙射影,欲说还休。

想活下去,就得闭嘴。

不想活?那你就继续大嘴巴。

赵圆圆结局猜想:三十六计何为上计

「新腕儿」从一些渠道获悉,原本已经谈好投资的某机构可能会因为阿里这一次内网处理而终止。

职业道德瑕疵是大忌。

而且,任何投资机构都不愿意得罪阿里巴巴吧?

看近几年的创业公司退出,有很大比例都是BAT收购或者投资退出,阿里更是喜欢全资收购,直接让投资机构退出。

收购优酷,收购高德,收购UC,收购饿了么,哪个不是让所有人拿钱滚蛋?

当然,投资人开心得不得了。IPO千难万阻,不如TO 阿里。

所以,赵圆圆出了这档子事儿,「新腕儿」估摸着投资机构都得自觉看阿里脸色行事了。

桃李不言下自成蹊。

你投资机构得懂规矩,你现在给赵圆圆投资就是打脸阿里。你还想不想把自己投资的公司卖给阿里了?

再者,一句永不录用,基本上意味着赵圆圆要做直播电商相关业务的路给堵死了,淘宝直播目前还是第一名,第一名把你封杀了,你这业务生态就不完整。

也有可能,抖音快手会抢赵圆圆,但怕就怕,阿里还有赵圆圆的后手和把柄。

你要真敢公开投入敌营,那等着赵圆圆的,可能就是下一个刘春宁。

当年,腾讯电商总经理刘春宁离职加盟阿里后,最终腾讯查出刘春宁在腾讯曾贪腐,生生把阿里员工刘春宁送进了监狱。

这样的前车之鉴,赵圆圆可要想清楚了。

为今之计,「新腕儿」建议赵圆圆,三十六计,走为上计。

远离直播电商,远离电商江湖,唯唯诺诺,平安是福。

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