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惋惜!黄光裕曾放出豪言,让国美重回一线,如今却欠债累累

IP属地 山东临沂 编辑:李张莱 头部财经 时间:2023-05-31 00:36:04

黄光裕曾放出豪言:“给我18个月,我让国美重回一线零售。”然而,3年过去了,黄光裕已不在鹏润大厦,国美也未能如愿重返巅峰。

根据公开报道,2021年,国美的负债规模达到585.68亿元,而其营收仅为441.98亿元,亏损进一步加剧。与此同时,其主要竞争对手苏宁易购虽然营收规模稍大,但也陷入连续多年亏损的困境。

在电商时代,国美和苏宁布局线上电商的时间较晚,导致在线上的竞争中落后于京东等电商巨头。此外,国美和苏宁在主营业务家电市场受到线上电商冲击之时,选择开拓其他业务,如金融、文化、房地产、物流快递、母婴等,但多元化经营的策略并未奏效。另外,两方的库存战略也存在问题,将线下销售“所见即所得”和“即时送货”的优势变得不明显。

在这样的背景下,黄光裕力推的“真快乐”战略并未给国美带来实质性的改善,反而加速了其落败的速度。同时,国美员工的工资拖欠问题也持续存在,导致不少供应商上门追债。种种迹象表明,黄光裕或许并没有如他所说“让国美重回一线零售”。

不过,尽管国美未能实现黄光裕的愿景,但其在零售业的发展历程中仍具有重要的意义。作为中国最早的零售企业之一,国美见证了中国零售行业的发展历程,其破产也引发了对国内零售企业的改革与创新的思考。

出狱以来一直努力挽救公司于水深火热之中。他通过配股融资、减持套现、债转股等方式为国美输血,累计融资约7.8亿港元,还代国美向供应商付款约1.19亿人民币。他制定了三个具体目标,希望将国美带向新的辉煌。

然而,黄光裕的每一个目标都让原本就不富裕的国美雪上加霜。2021年,他为真快乐砸了近10亿元,但日活用户只有4000万。打扮家的产品研发是做出来了,但也错过了装修旺季,600多个员工,每月人力成本就要近2000万元,显然是个赔本生意。门店数量上,2021年刚突破4000家大关,2022年上半年,又退回到3000多家的规模,距离6000家的目标遥遥无期。

黄光裕的努力似乎并没有带来预期的效果,反而加快了国美的落败速度。而国美的老对手苏宁,日子也同样不好过。2009年,国美零售实现营收426.68亿元,苏宁实现营收为570.37亿元。如果算上国美当初还没有上市的数百家门店营收,国美与苏宁可以说是旗鼓相当。然而,苏宁的营收盘子看似还行,但从2014年开始,连续9年公司主业一直在亏损,从未盈利。

国美和苏宁这两家企业纷纷出现亏损,正是由于电商时代的到来,家电市场的竞争对手增多,打破了“南苏宁北国美”的竞争格局。数据显示,2021年京东以32.5%的市场份额名列第一,苏宁易购以16.3%位居第二,天猫为14.8%,国美电器为5%,位居第四。这也说明,在线上布局已经成为家电市场的关键。

然而,国美和苏宁的线上布局却显得有些滞后。当消费者的消费习惯从线下转为线上网购时,这两家企业才匆匆布局线上电商,而且带着众多实体店做电商,依旧是传统零售的行业身份。而京东从一开始就定位电商平台,省去门店租金和人力等成本,售价自然便宜不少。价格战上,国美、苏宁显然无力与之抗衡。同时,国美和苏宁都在主营业务家电市场受到线上电商冲击之时,选择开拓其他业务,如金融、文化、房地产、物流快递、母婴等。事实证明,多元化经营的策略并不奏效。

此外,两方的库存战略也有所不同。对于国美来说,降低库存是一个减少资金占用的好办法。好的方面是提高了资产的运营效率,但同时也带来了交货期延长和异地调货成本上升的问题。这样就把线下销售“所见即所得”和“即时送货”的优势,变得不明显,特别是京东也开始把生意从线上做到线下的情况下。

反观京东,它的家电家居目前在线下的布局分为京东MALL(简称京东超体)这样的大店、全国超60家的京东电器城市旗舰店、以及覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的超1.5万家京东家电专卖店三个层次。未来三年,京东家电家居还将继续拓店计划。这种全面覆盖的零售网络,对于消费者而言是非常有吸引力的。

综上所述,国美和苏宁需要重新审视自身的线上布局和多元化经营策略,进一步优化库存策略,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

员工、供应商、广告公司等纷纷表示无法接受国美的现状,而黄光裕却不知所踪。这个曾经的家电巨头,未来将何去何从?

黄光裕曾誓言要重振国美,但如今的国美却日渐式微,欠债累累。那么,谁该为国美的衰败负责呢?

 


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