【头部财经】智能手机市场在过去的六个季度持续下滑，全球市场的复苏仍面临延后。随着欧美和中国等成熟市场的饱和以及换机周期的延长，苹果、三星和小米等品牌加大了对印度、东南亚等新兴市场的投入。

根据IDC的预测，2023年，印度智能手机出货量将达到2.4亿台，同比增长12.8%。随着中产阶级规模的不断扩大，印度的高端手机市场也迎来了增长的机遇。

今年，苹果CEO库克不断示好印度市场，加大了在该市场的投资，包括直营店的开设和本土化生产。根据Counterpoint Research公布的数据，2023年第二季度，印度市场的营收首次超过法国和德国，仅次于英国、日本、中国大陆和美国，成为苹果的第五大iPhone市场。

苹果在印度一直保持良好的品牌形象，其阶段性的营销和销售策略也取得不错的效果。苹果在操作系统交互和生态建设方面的不断努力，增强了用户黏性并提高了换机成本。

然而，对于小米等中国品牌来说，他们遭遇到了一些新的挑战，并面临更多的要求。小米不仅失去了在印度市场的第一位置，还被三星超越，并有可能面临48亿元资金被没收的情况。

政策不稳定性给国内品牌带来了营商难度，亚洲大多数地区的消费者以感性消费为主。尽管国内品牌不断在创新上努力，但它们并未与其他品牌在同一起跑线上，存在一定的差距。

智能手机市场正从数量驱动转向价值驱动，苹果在印度的销量同比增长了50%。印度作为比中国更大的增量市场，由于功能手机向智能手机和4G向5G的升级，其增长潜力得到了释放。印度年轻人群众多且消费活跃，因此成为未来十年的重要潜力市场。

值得注意的是，印度政府要求中国手机制造商在其印度业务中引入印资股权合作伙伴，并要求任命印度籍高管。与此形成对比的是，苹果与中国品牌在竞争赛道上处于不同位置，印度本土品牌更多关注低端市场。

尽管中国手机品牌在印度市场迅速发展，但它们主要竞争大众市场，以中低端产品为主，市场竞争激烈，价格战不断，利润空间不断缩小。与此同时，中国品牌在高端市场的品牌力方面仍有待提高。

尽管中国品牌面临一些限制和挑战，它们并不会放弃在印度手机市场的竞争。然而，随着风险的增加，大部分厂商可能会采取更谨慎的投资策略，与苹果的积极态势有所不同。