【头部财经】字节跳动近日宣布推出全新的音乐流媒体产品TikTok Music，计划将其服务扩展到更多国家。这一举动使得Spotify和Apple Music在海外音乐流媒体市场面临强劲竞争对手。同时，字节跳动将于今年9月停止Resso在印尼和巴西的运营，只保留在印度市场。

TikTok Music的推出引发了人们的广泛关注。字节跳动为何在已有产品Resso之后，又推出了这个新的音乐产品？这将对音乐行业产生何种影响，是否会改变竞争规则？

据TikTok全球音乐业务开发主管Ole Obermann表示，TikTok Music是一种新型服务，将TikTok音乐发现和一流的流媒体服务相结合。该产品主要包括收听和社交功能，用户可以订阅收听、下载歌曲供离线收听，还可与其他音乐爱好者互动、创建歌单等。尽管该产品号称为一流的流媒体服务，但实际功能与国内的QQ音乐、网易云音乐类似，仍有不足之处，例如社交娱乐服务功能较为初级，没有涵盖直播和K歌等营收利器，同时个性化推荐也相对弱化，更注重用户主动搜索。此外，TikTok Music采用付费订阅模式，与Spotify相比定价较低，获得环球音乐、索尼音乐和华纳音乐的版权支持，解决了Resso和汽水音乐面临的版权问题。

值得注意的是，字节跳动在音乐领域的布局不仅仅局限于产品层面的调整。早在2020年，该公司通过Resso进军印度和印尼市场，与TikTok有所关联但更注重推荐功能。此外，字节跳动还在音乐产业链上下游进行了一系列动作，包括内容生产、宣发以及消费等，打造完整的音乐生态系统。这种整合并非为了打造差异化产品，而是为了为现有版权价值寻找新的落地点，构建更多流量入口。

TikTok Music的推出不禁让人们对音乐行业产生焦虑。在TikTok Music上线当天，Spotify的股价下跌了2.6%。尽管字节跳动在音乐领域的布局令人印象深刻，但Spotify在持续亏损和成本削减的情况下不得不采取紧缩措施。然而，TikTok Music能否撼动Spotify或Apple Music的地位仍有待观察。从Spotify的数据团队我们可以看出，TikTok和Spotify的底层逻辑不同。Spotify致力于提供多元化的音乐内容，让用户接触到更广泛的音乐，而TikTok Music更关注原创音乐和自制内容的落地点。此外，Spotify经历了多年的发展和版权谈判，稳定进入了184个国家，而TikTok的音乐流媒体业务在推进过程中遇到了一些问题。

总体而言，字节跳动在音乐领域取得了重要进展，并且有望成为音乐流媒体市场的重要竞争者。然而，这一产品对于Spotify和Apple Music的影响尚待观察，音乐行业是否会因此产生新的焦虑也仍有待时间验证。