【头部财经】近日，淘宝迎来近三年以来的最大一次改版，全面上线了"夜淘宝"入口的新版本。通过淘宝首页右上角的入口，用户可以一键切换进入一个24小时的"生活娱乐版"淘宝。这一改版突出了生活娱乐的特点，提供了更多互动游戏、娱乐内容和活动玩法。用户可以参与直播蹦迪、刷短视频打卡、享受夏日限定的秒杀等活动。此外，还有主播带领用户游览各地网红夜市，推动夜间美食和消暑经济的繁荣。未来还将有电影首映礼、经典影视剧、村超总决赛和live house等精彩直播。

淘宝上线"夜淘宝"被视为淘宝天猫变革的一次尝试。淘天集团CEO戴珊表示，淘宝被定位为一个人来人往、丰富有趣的街区，未来将聚集上千万商家、上亿创作者和各种服务商，推动淘宝的生态繁荣。

为何淘宝要将购物APP打造成充满娱乐内容的平台？这背后透露了淘宝的焦虑。经过多年的发展，淘宝意识到满足用户精神需求的重要性。泛娱乐类APP能够满足用户多元化、多层次的精神需求，因此受到广泛关注。不论是游戏行业还是短视频领域，泛娱乐类APP通过多样化的内容满足用户的猎奇心理、追求快乐和放松的需求，同时满足社交互动的需求。精神需求是人类的刚需，对泛娱乐类APP的需求庞大，用户使用时长高、活跃度可观。

面对电商平台差异化缩小和用户回归线下的趋势，淘宝将娱乐与购物结合起来，提高用户新增留存和占据用户时长。此举旨在通过引入娱乐内容吸引用户，快速提高用户使用时长。此前的拼多多成功地将娱乐和购物相结合，通过砍价免费和好友助力等活动吸引用户，取得了巨大的成功。在当前互联网流量消逝的背景下，电商和娱乐的边界逐渐模糊，电商平台需要通过多样化的娱乐内容来留住用户并提高平台日活。