当代茶饮行业内卷愈演愈烈，不再局限于价格、口味和原料，品牌联名成了新的内卷焦点。

在最近一场王嘉尔“MAGIC MAN WORLD TOUR”演唱会期间，霸王茶姬以其六周年庆生为契机，展开了名为“以茶会友演唱会”的联动音乐营销。这次企划不仅包括购茶送王嘉尔演唱会明信片、海报等礼包，更成为演唱会的指定茶饮品牌，频频出圈刷屏。

音乐作为年轻人钟爱的内容形式，成为新茶饮品牌在除了形象IP、动漫等领域外，另一个热门选择。据红餐品牌研究，2023年前三季度，18个新茶饮品牌联名音乐营销次数高达236次，平均每天都有新的联名产品诞生。

新茶饮和音乐联动的方式多种多样。最直接的就是与音乐人直接联名，比如茉酸奶与五条人乐队在中秋期间的联名合作。利用乐队的经典语录、歌词以及标志性红色塑料袋进行二次创作，推出了一系列限定饮品和周边。

另外，奈雪的茶与薄盒App联手推出了“范特西音乐宇宙”联名奶茶，仅上线3小时即售罄，首日全国销量达146万杯，销售额达0.3亿元，刷新了销售纪录，但也引起了消费者的误解，以为是与周杰伦本人联名，实际上只是薄盒App与周杰伦授权的《范特西》IP的合作。

除了直接与音乐人合作，也有第三方平台带动多品牌共享联名的方式，比如饿了么和达达乐队合作推出“嘿！胶个朋友”限定活动，与多个茶饮品牌合作推出“黑胶奶茶”套餐。

而一些品牌在与粉丝团合作时提供便利服务，成为粉丝青睐的应援合作品牌。另外，一些品牌也尝试主办音乐节，例如蜜雪冰城和甜啦啦都拥有自己的音乐节品牌。此外，品牌赞助或冠名演唱会、音乐节等演出活动也是品牌曾尝试的方式。

这种疯狂的联名营销实际上是借助名人效应提高品牌知名度和销量，吸引新的消费群体，激发购买力。

然而，音乐营销的多样性也带来了挑战。音乐版权的复杂性是其中之一，例如奈雪的茶的联名套餐在宣传上造成了消费者对于与周杰伦个人的联名误解，虽然后来品牌表示会支付周杰伦的IP费用，但这种擦边行为也可能损害消费者对品牌的忠诚度。

另外，联名营销的价格也引发了消费者的不满。一些联名产品价格偏高，需要购买两杯以上，有的甚至需要额外支付才能购买联名周边。这些限制性条件也使得消费者感到压力，加之产品限量销售的吸引力，更让消费者难以承受。

总的来说，新茶饮品牌与音乐的联动营销，在借助名人效应提高品牌曝光度的同时，也面临着理解误解、粉丝经济消耗等问题，需要更加审慎地规划和执行。