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他功高震主了吗?假如,东方甄选没有了董宇辉,会怎样?

时间:2023-12-18 17:34:18

东方甄选风波激起公愤,办公室政治和内斗文化再次成为众矢之的。一场由CEO孙东旭被罢免引发的危机,在俞敏洪与董宇辉的紧急直播中得到了表面上的缓解。然而,这场直播并未彻底解决公司面临的问题,反而揭示了东方甄选管理上的诸多问题。

董宇辉从带货主播变为“东方甄选高级合伙人”,俞敏洪称老板要心甘情愿为员工打工。12 月 16 日晚,俞敏洪与董宇辉“合体”直播,回应了近期的一些风波和外界关心的问题。 俞敏洪在直播中表示,未来董宇辉一定会有话语权。

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这次事件的根源可以追溯到东方甄选在吉林进行的直播活动,而这场直播活动的预热视频中,董宇辉的一段关于吉林的朗读引起了粉丝的好评。事态的发展出现了出人意料的转折。在评论区,东方甄选的小编出现并表达了对团队的功劳的主张,这引起了董宇辉的粉丝的不满,被视为对董宇辉的“背刺”。

小编指责俞敏洪在之前的山西直播中表示“小作文是董宇辉所写”,并以此回怼小编。随后,董宇辉在原定安排的直播时间未如期上线,这一举动直接影响了东方甄选直播间的热度和公司股价。直播观看人次锐减,股价大跌,令公司陷入困境。

而在事态发酵的同时,有业内人士透露,东方甄选仍然面临一系列的挑战。由于其强调内容而低调交易的特性,虽然坑位费较低,但品牌吸引力和复购率远不及淘系平台。此外,尽管东方甄选经过一年的自营化努力,但其GMV仍然高度依赖于几款爆品,尚未形成真正完整的品类闭合链条,直播数据表现也不如过去那般亮眼。

对于东方甄选与董宇辉的关系,业界也存在诸多猜测。其中一个问题尤为引人关注:“究竟是东方甄选离不开董宇辉,还是董宇辉离不开东方甄选?”这一问题至今没有明确答案,双方的矛盾和嫌隙仍有可能在未来不定时爆发。

02

在直播中,俞敏洪解释了孙东旭被免职的原因,却未能完全平息舆论。直播前,东方甄选的抖音粉丝数大幅下降,而董宇辉的离职更引起了网友的强烈关注。俞敏洪在直播中表达对董宇辉的尊重,却在回应是否给予董宇辉合理回报时显得含糊。这引发了网友的疑虑和不满,直播虽然吸引了观众,但并未真正解决公司形象受损的问题。

董宇辉在直播中谦虚地表示自己在东方甄选得到了尊重,但也暗示自己受到了其他平台的高薪诱惑。这一表态使得网友更关心董宇辉的离职是否真的是他个人意愿。俞敏洪则对董宇辉未提出具体要求的情况模糊其辞,使得网友对公司的管理决策产生质疑。

今年东方甄选在粉丝数量上并未取得明显成功。据蝉妈妈数据显示,尽管在今年3月东方甄选的粉丝数突破了3000万,但很快陷入了增长停滞,目前抖音直播间粉丝数量在急骤下降。

抖音在淡化头部主播对自己的牵制,加上新贵的涌现,使得东方甄选在抖音的流量面临考验。近几个月来,东方甄选的人气已不如前。在电商大促时段,甚至掉出了抖音的带货榜前10。双11过后,淘宝直播间也停播了近一个月,直到12月12日才重新开播。这引发了人们对于东方甄选入淘是否只是为了配合大促的猜测。

为了打破僵局,东方甄选积极开辟文旅赛道,尝试提高客单价,有利于推高GMV,同时可以做更多内容植入,发挥文化特性。然而,由于小编怼董宇辉事件的爆发,新产品上线红利最终演变为更大的危机。

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整个风波暴露了东方甄选在从培训行业转向直播行业的过程中,管理作风上的问题。公司对董宇辉的价值认识出现偏差,而其内斗文化也再次引发公众愤怒。此次事件被视为对新东方“厚道”品牌形象的逆转,而曾经的内斗文化和管理者的权力傲慢成为公众批评的焦点。

不仅如此,董宇辉事件也引起了对东方甄选内部运作的深度反思。公司曾试图通过直播宣传自身成功的业绩,但直播中的一系列操作被质疑为水军操作,进一步加深了公众对公司的不信任。公司在风波中表现出的昏聩操作,使得打工人对办公室政治和公司管理的厌恶再次浮出水面。

这场风波虽然有可能对新东方产生一些积极的影响,例如让公司更加重视对老师和主播的尊重,但也让公司付出了巨大的声誉和商誉损失。新东方从培训行业转型为直播行业,需要更加谨慎和敏感地对待公司形象和管理层的决策。这次风波的教训将成为新东方未来发展的一块重要参考。

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有人认为这是一场团队内部的斗争,也有人指责小编过于急功近利,希望通过此次争端获得个人的名声。有网友认为公司在试探“董宇辉化”,而结果却让粉丝们对公司表达了不满,支持董宇辉。

其中,分析人指出公司可能想要削弱主播的影响力,也有认为这是一场商业策略的成功试探。还有评论指出,公司的文化和对直播的认知可能存在问题,导致了内部的分歧。

网络上也有网友对董宇辉的能力表示肯定,认为他的文学功底和临场反应是不可替代的。对于小编的发声,有人认为是公司内部长久以来对董宇辉不满的体现,而另一部分人则认为小编只是在执行公司的意愿。

这场“小作文之争”引发了网友们对公司内部矛盾的关注,也让人们重新思考了在直播行业中,个人的影响力和团队的重要性。此次风波对于东方甄选的品牌形象和团队协作都带来了一定的冲击,未来公司将如何应对这一危机,还有待观察。

最后

有人评论发预测,没了董宇辉,东方甄选三年内必败无疑,没了东方甄选,董宇辉一年内将寂寂无名。




标签: 东方甄选 小作文 董宇辉 带货 主播 俞敏洪 老板

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