当前位置: 首页 » 资讯 » 新科技 » 正文

加盟饮品大战:蜜雪冰城与古茗递交上市

时间:2024-01-03 18:45:47

新年伊始,蜜雪冰城和古茗同一天向港交所递交了招股书。这两个品牌在茶饮界有着广泛的知名度,一个以“雪王”自居,产品价格平均在6至8元之间,而另一个则是中端奶茶品牌,售价在10至20元不等。

它们分别创立于1997年的河南郑州和2010年的浙江台州,都是依托加盟商发展壮大,如今成为新茶饮行业的翘楚。蜜雪冰城以其庞大的加盟网络闻名,拥有3.6万家店铺,其中3.3万家为蜜雪冰城奶茶店,还有2900家幸运咖啡店;而古茗则是开设了9000家门店,规模虽不及蜜雪冰城的三分之一,但在国内也名列前茅。

然而,尽管两者都成功上市并盈利,但在利润方面存在着巨大差距。2023年前9个月,蜜雪冰城的收入达154亿元,利润高达25亿元;相比之下,古茗的收入为56亿元,利润则为10亿元,不及蜜雪冰城的一半。尽管利润率上,古茗稍微领先,达到18%,略高于蜜雪冰城的16%。

蜜雪冰城曾未能在A股市场上市,但如今转战港股,遇到的阻力相对较小。市场关注着这两大品牌的上市对行业可能带来的改变。对投资者而言,蜜雪冰城规模巨大,而近年来许多茶饮品牌也纷纷开放加盟政策,效仿蜜雪冰城的轻资产扩张模式。相比之下,古茗的盈利能力尚未凸显,品牌定位、价格策略、商业模式方面也缺乏新意,地域覆盖仍相对偏向南方三省,未能进入北京和上海。

但不容忽视的是,虽然蜜雪冰城和古茗都采用了加盟模式,卖的不是一次性的加盟费,而是向加盟商销售商品和收取管理费。这一策略让它们更像是面向B端的中间商,通过差价获取利润,而非直接面向消费者销售产品。

在这一商业模式下,两家的收入几乎全部来自加盟商,其中销售商品占据了主要份额。而古茗在加盟管理费用上占比较高,特别是“持续支持服务费”占比17%,为加盟商提供供应链、门店运营、技术支持和营销推广等服务,这也使得古茗在加盟模式下盈利颇丰。

蜜雪冰城和古茗作为茶饮行业的关键参与者,其加盟模式让它们更像中间商,从商品销售和加盟管理费中获得丰厚利润。虽然两者在市场地位和盈利能力上存在明显差异,但其上市和商业模式或将为整个行业带来新的变革和发展。


标签: 加盟 饮品 蜜雪冰城 古茗 上市

免责声明:本网信息来自于互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其内容真实性、完整性不作任何保证或承诺。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。