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微短剧市场爆发式增长,预计到2027年将超过1000亿元

时间:2024-01-12 18:29:27

短剧市场在2023年经历了数量的爆发性增长,各大视频平台纷纷上线大量微短剧,形成了一股热潮。

从数据来看,抖音、快手、优酷、腾讯视频、芒果TV、B站等平台一年内上线超过千部微短剧,呈现出市场数量规模的扩张趋势。根据调研机构艾媒咨询发布的报告,2023年国内微短剧市场规模达到373.9亿元,同比增长了267.65%,预计到2027年将超过1000亿元。

市场上涌现了一些优质作品,如《逃出大英博物馆》等,引起了广泛关注和讨论。付费短剧也传出了充值过千万甚至过亿的消息,其中以腾讯视频的《招惹》最为引人注目,刷新了微短剧分账剧天花板。芒果TV和优酷也在2023年推出了千万级的分账微短剧,如《风月变》和《锁爱三生》等。

短剧在口碑上也表现不俗,豆瓣上有多部短剧获得了6分以上的高分。其中,今年的现象级大爆款短剧《逃出大英博物馆》以7.6分的豆瓣评分迅速走红,播放量更是超过10亿。这种口碑效应让短视频平台更加受到青睐。

商业模式方面,短剧市场呈现出多样化趋势。分账、剧情广告植入、充值、广告付费、品牌定制等多种盈利模式层出不穷。不同平台采用不同的商业模式,包括长视频平台、短视频平台、小程序类和独立APP类,各有各的盈利方式。充值付费成为一种常见模式,而小程序短剧的充值模式更是掀起了一波暴富神话,上线24小时充值过亿的现象屡见不鲜。

然而,随着短剧市场的兴盛,监管也在逐渐加强。广电总局出台了新规,要求网络微短剧在2023年6月1日后必须取得《网络剧片发行许可证》方可播出。这一政策对视频平台产生了一定影响,但更为引人关注的是小程序短剧的崛起。11月15日,广电总局宣布将进行为期1个月的网络微短剧专项整治工作,各大平台纷纷响应,加强治理力度。抖音、快手、微信等平台纷纷封禁违规短剧内容及账号,提高投流门槛,以加强对内容风险的把控。

2023年是短剧市场蓬勃发展的一年,但也伴随着监管的加强和商业模式的探索。短剧行业在2024年可能面临更为复杂的市场环境,需要在数量规模和内容质量之间找到平衡点,同时顺应监管趋势,拓展可持续发展的商业模式。


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