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董宇辉与小杨哥,直播电商的命运齿轮,下一步怎么走?

时间:2024-01-14 19:57:51

在直播电商蓬勃发展的时代,董宇辉和小杨哥成为行业的耀眼之星,各自散发着不同的光芒。他们的崛起,一个源自草莽,一个背靠上市公司,呈现出不同的成长轨迹。

小杨哥,曾是一位普通大学生,从地铁里辛勤打拼,到成为抖音带货总榜第一的霸总,他的成功故事如同“命运的齿轮”一般转动,令人瞩目。

而董宇辉的崛起更显陡峭,从双语直播走红,到如今头顶新东方董事长文化助理等头衔,他的路线宛如坐上了一架火箭。不同于小杨哥的草莽崛起,董宇辉背后是东方甄选这家股价飙升至199块的上市公司,其发展脚步更为宏大。

然而,直播电商的发展不仅仅是头部主播的崛起,也牵涉到公司如何应对头部主播依赖症的问题。对于东方甄选这样的公司来说,自营商品和平台的选择几乎是必然之举,但如何在头部主播离去后保持稳定,成为摆在公司面前的一道难题。

首次直播中,董宇辉在自己的专属直播间“与辉同行”亮相,成绩斐然。短短四小时内,直播间涨粉超过400万,销售额更是突破1.5亿元,呈现出令人意料之中的大热。

回顾一个月前的“小作文”事件,东方甄选曾因此霸占热搜榜,抖音账号迅速失去粉丝。然而,公司做出了停播反思的举措,董宇辉在最后一场直播中宣布成立自己的工作室,为这场风波画上完美的句号。

在首播当晚,“与辉同行”用七位新人主播开场,呈现了一场炸圈式的直播。这场直播的看点不仅在于数据的漂亮,更在于董宇辉个人形象的展现,以及团队对粉丝运营的注重。他的放松、欲望强烈的表达,标志着他向专业主播靠拢,展现了创业者心态的成熟。

董宇辉和俞敏洪的闲聊透露了对“与辉同行”账号的规划。团队已经有70多人,准备在春节前一周进行5天的直播,而春节后,董宇辉将带领主播出外景、“国际行”,这也意味着需要更多的人手,因此将进行招聘。

在董宇辉和俞敏洪的谈话中,他们强调了不在乎销量而在乎文化的理念。这或许是对直播电商“去头化”趋势的回应,因为观众互动意愿的下降、停留时长的缩短,都在提示直播电商行业的变革。

董宇辉个人的崛起虽然引人注目,但直播电商行业整体也在探索新的商业模式。与其深度绑定头部主播不同,东方甄选选择了给董宇辉一个新的舞台,同时保持深度的利益绑定。新设立的文旅平台为他提供了更多可能性,虽然这条新路的走通与否尚未可知。

写在最后,即便东方甄选在直播电商行业中显得特殊,但也难逃头部主播的困局。在小作文争议中,公司通过降价大促来维持销售额的稳定。而董宇辉的新舞台是否能够成功破局,仍需时间的检验。直播电商行业的未来,或许将由这样的头部主播和公司的相互关系演绎出新的篇章。


标签: 董宇辉 小杨哥

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