直播电商领域的领军者东方甄选近期扩展了其销售渠道，正式入驻了拼多多平台，并开设了官方旗舰店。这一举措标志着东方甄选在多平台发展策略上又迈出了重要一步。

据悉，东方甄选拼多多旗舰店已上架了50余件自营商品，占其自营商品总数的一小部分。店铺客服透露，新店铺正在不断更新商品中，但目前尚未有在拼多多进行直播的计划。

东方甄选的这一动作并不出人意料，因为在此之前，它已经成功入驻了淘宝、微信视频号、京东等平台，并且建立了自己的App，显示出其减少对单一平台依赖的决心。新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪曾指出，依赖外部平台的商业模式存在脆弱性。拼多多作为国内领先的电商平台之一，具有巨大的市场潜力，东方甄选的加入显然是明智之举。

随着直播电商的不断发展和品牌自播模式的兴起，头部主播和MCN机构寻求多平台发展已成为常态。东方甄选并非首个尝试跨平台经营的直播间，其他知名主播和MCN也已开始探索这一模式。例如，交个朋友已经成为全网首个在抖音、淘宝、京东三大电商平台都有布局的MCN，而辛巴则在快手之外推出了辛选App。

然而，跨平台发展并非一帆风顺。东方甄选在抖音直播间被封后，转战淘宝直播并取得了不错的开局，但随后流量和粉丝增长速度有所放缓。目前，东方甄选在淘宝的粉丝量远低于抖音，且相关GMV数据已不再公开。财报显示，抖音平台的订单仍占东方甄选总订单的绝大多数。

对于东方甄选在拼多多的表现，市场观点认为可能会遇到“水土不服”的问题，因为其主打的“知识带货”和相对较高的客单价与拼多多用户对“极致低价”的需求可能不太匹配。尽管如此，东方甄选的入驻仍被视为其多平台化战略的一部分。

与此同时，其他头部主播和MCN机构的多平台发展之路也充满了挑战。例如，刘畊宏在抖音上取得了巨大成功，但在淘宝直播的首秀却未能达到预期效果，最终选择回归抖音。相比之下，交个朋友在淘宝直播的表现则更为稳定，尽管罗永浩本人较少出镜，但其直播间依然保持了稳定的直播频率和增长。

整体来看，直播电商行业的竞争日益激烈，主播和MCN机构必须广泛布局，尝试在不同平台上寻找增长点。尽管目前还没有哪个主播或MCN能够在所有平台上都取得巨大成功，但在市场增长放缓的背景下，多平台化发展已成为必然选择。

未来，谁能在竞争中找到突破之道，将取决于谁能更快适应市场变化，发展出新的竞争力。