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特步国际增长未达到市场预期,资本市场持续看淡

作者:王尔布 时间:2024-03-25 20:19:22

特步国际,曾经的福建晋江“外销鞋王”,在丁水波的领导下,经历了从代工到品牌化的转型。然而,随着市场竞争的加剧和资本市场的波动,特步国际的市值和丁水波的个人财富都遭遇了缩水。

尽管如此,丁水波并未放弃,他通过不断的策略调整和多元化布局,试图为特步国际找到新的增长点。

2023年,特步国际发布了年度报告,显示营收和净利润均实现了两位数增长,但这并未达到市场预期。特步国际的股价在年报发布后短暂上涨,随后又陷入震荡。与此同时,竞争对手361度的股价却呈现上扬趋势,显示出特步国际在市场竞争中面临的挑战。

特步国际的营收主要来自三个板块:大众运动、时尚运动和专业运动。尽管大众运动板块仍然是营收的主要来源,但其增速已放缓。时尚运动和专业运动板块虽然增速较快,但由于体量较小,短期内难以成为营收的主要驱动力。

丁水波在特步国际的发展历程中做出了三次重要的战略选择。最初,他通过外销路线迅速积累了财富。随后,他跟随安踏的脚步,转型内销并创立了特步品牌。最近,他又通过收购国际品牌,尝试多元化发展,以期实现业绩的突破。

然而,特步国际的多元化战略并未完全得到资本市场的认可。新品牌的整合和管理需要大量的资金和资源投入,而目前只有索康尼品牌略微盈利。此外,特步国际还面临着来自361度等竞争对手的挑战,这些品牌正在威胁特步在马拉松和跑步领域的市场地位。

丁水波的目标是到2025年,特步国际的营收达到240亿元。但根据2023年的表现,这一目标的实现并不容易。特步国际需要在多元化道路上持续优化品牌组合,提高市场竞争力,同时确保新兴品牌能够快速成长,为主品牌提供有效的支持。

在这场长跑中,丁水波需要找到自己的节奏,稳住跑步基本盘,同时寻找新的业绩增长点。只有这样,特步国际才能在激烈的市场竞争中保持竞争力,并实现再度弯道超车的可能。


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