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AI手机的冰火两重天,OPPO荣耀是概念炒作,还是营销噱头?

作者:朱张克 时间:2024-03-26 15:27:10

AI手机市场正经历一场“冰火两重天”的局面。自2023年下半年以来,随着AI大模型技术的兴起,vivo、OPPO、荣耀、华为、小米等国产手机品牌纷纷开始将这一技术应用于他们的手机产品中。进入2024年,这些厂商更是加大了对AI手机业务的投入,预计全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部,占智能手机总出货量的近15%。

在这样的背景下,OPPO和魅族等品牌相继宣布了他们在AI领域的重大投入。OPPO在其AI战略发布会上提出了1+N智能体生态战略,强调AI手机将是手机行业的第三个重大变革阶段。魅族CEO沈子瑜也表示,魅族将全力押注AI,计划用三年时间完成这一转型。荣耀则发布了MagicOS 8.0操作系统和自研的70亿参数端侧AI大模型“魔法大模型”,展示了AI在手机操作系统中的潜力。

智能手机作为AI技术的便携平台,其小巧的体积和随身携带的特性使其成为理想的AI应用载体。然而,在手机零售市场上,AI手机的吸引力似乎并未达到预期效果。

国海证券的一份研究报告指出,智能手机的发展经历了从强调通信功能到成为个人助理的转变,手机作为与用户日常生活紧密相连的设备,自然激发了人们对其智能功能的需求。

尽管手机制造商对AI技术充满热情,但在实际销售中,AI并未成为销售人员的主要卖点。在广州的手机店铺中,尽管OPPO Find X7系列的宣传材料上标注了“更智慧的AI大模型”,但店员们表示,顾客更关心的是手机的拍照功能、处理器性能和屏幕质量。AI功能虽然被介绍,但鲜少引起顾客的兴趣,其吸引力尚未充分展现。

在小米、荣耀等品牌的门店中,AI功能的宣传并不突出。一位vivo店员提到,由于过去两年AI频繁出现在宣传中,顾客对这些术语已经麻木。一位正在选购手机的顾客也表示,他并未感觉到AI手机与其他手机之间的明显区别。

行业研究员认为,AI手机目前还处于发展的初级阶段。尽管普通消费者可能认为搭载了大模型的手机即为AI手机,但OPPO首席产品官刘作虎提出,真正的AI手机应具备高效计算资源利用、敏锐的现实世界感知、强大的自学习能力以及丰富的创作能力。

目前,手机端侧的大模型与云侧大模型相比仍有差距,这也限制了AI手机的潜力。未来,随着硬件技术的成熟,AI对手机的处理能力、芯片和存储的要求将不断提高。刘同表示,只有当硬件足够成熟,应用端才有机会实现突破。

根据IDC的预测,2024年全球AI手机的出货量预计将达到1.7亿部,占智能手机总出货量的近15%,相比2023年的5100万部有了显著增长。AI手机的兴起可能为低迷的手机市场注入活力。2023年中国智能手机市场的出货量下降了5.0%,创下了十年来的新低。AI手机的发展前景为手机市场带来了新的营销机会,但其实际的市场影响力还有待市场的进一步验证。

然而,尽管厂商们对AI手机充满热情,市场上的消费者反应却相对冷淡。在广州的手机销售门店中,AI并不是店员推销的重点,顾客对AI功能的兴趣也不大。一些顾客甚至表示,他们并未感受到AI手机与其他手机之间的显著差异。

行业研究员指出,AI手机目前仍处于起步阶段,手机端侧的大模型与云侧大模型相比还有一定差距。随着硬件的成熟,未来AI手机可能会展现出更多的潜力。IDC的数据显示,2023年中国智能手机市场出货量下降5.0%,创下近十年来的新低。AI手机的出现,为手机市场带来了新的营销亮点和想象空间,但其真正的市场影响还有待观察。


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