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复星系酒业版图,郭广昌偏爱舍得

时间:2024-03-26 16:11:33

在2023年的平安夜,英超联赛中狼队主场战胜了切尔西队。在这场比赛的观众中,复星集团的领导者郭广昌格外引人注目。尽管狼队取得了胜利,郭广昌却显得相当冷静,并没有像其他球迷那样激动庆祝。

郭广昌在2016年以4500万英镑的价格收购了当时还在英冠联赛的狼队,随后狼队晋升至英超,成为五大联赛中为数不多的中资球队之一。在比赛后的第二天,郭广昌在社交平台上分享了自己的感受,表达了对狼队未来发展的乐观态度。

复星集团在过去的一年中经历了一系列变革,尤其是在“瘦身”方面做出了努力。郭广昌的白酒业务,尤其是舍得酒业,在2023年也经历了重大变化,包括两次管理层的更迭。

舍得酒业在2020年最后一天被复星系的豫园股份以45.3亿元的价格收购了70%的股权,使郭广昌成为其实际控制人。在复星的加持下,舍得酒业的业绩开始好转。2021年和2022年,舍得酒业的营业收入和归母净利润均实现了显著增长。然而,到了2023年,尽管营业收入继续增长,但净利润的增长速度明显放缓。

舍得酒业的年报显示,2023年公司实现营业收入70.81亿元,同比增长16.93%;归母净利润为17.71亿元,同比仅增长5.09%。这一增长放缓的趋势在净利润上尤为明显。白酒行业在2023年面临了诸多挑战,包括高库存、价格倒挂以及消费端的疲软。

舍得酒业的产品线涵盖了超高端、高端和中端市场,其中“舍得”和“沱牌”是公司的两大核心品牌。公司计划将“舍得”打造为老酒品类的领先品牌,并将“沱牌”塑造为最具性价比的大众名酒品牌。2023年,舍得酒业的中高档酒实现营业收入56.55亿元,普通酒实现营业收入9.05亿元,玻瓶业务营收占比约6%。

净利润增速放缓的原因包括营业成本的增加导致毛利率下降,以及销售费用的增加压缩了净利润。2023年,舍得酒业的销售费用为12.9亿元,同比增长26.87%,销售费用率从上年的16.78%增至18.21%。这些因素导致净利率从上年的28.08%降至25.03%。

2022年,舍得酒业与贵州仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司合资成立了夜郎古酒庄,舍得酒业持有78.95%的股份。然而,夜郎古酒庄在2023年的营业收入为1.79亿元,净利润为-3477.81万元,由盈利转为亏损。

郭广昌对舍得酒业的发展寄予厚望,并在夜郎古酒庄的揭牌仪式上阐述了复星在酒业版块的长远规划。复星系统将舍得酒业定位为长期深耕白酒产业的旗舰平台,而夜郎古酒庄的揭牌被视为舍得酒业向平台型企业进化的重要一步。

在复星的白酒板块中,郭广昌对舍得酒业有着特别的偏爱。2020年,他通过豫园股份及海南豫珠对金徽酒进行了要约收购,成为其实际控制人。然而,在过去的一年中,复星通过豫园股份等累计套现约24.16亿元,而2020年的投入为25.54亿元。目前,豫园股份持有金徽酒20%的股份。

豫园股份在两次转让金徽酒股份时都提到了同业竞争问题。尽管金徽酒的业绩不如舍得酒业,但郭广昌似乎更倾向于保留舍得酒业。

舍得酒业的发展历史充满了起伏。公司曾名为沱牌曲酒,经历了多次业绩下滑和改制的波折。在周政和天洋控股的领导下,公司更名为舍得酒业。尽管控股股东天洋控股曾占用公司资金,但最终复星的加入为公司带来了新的机遇。

舍得酒业坚持“老酒、多品牌矩阵、年轻化、国际化”的战略。公司不断强化老酒概念,并在老酒营销上不断发力。复星入主后,舍得酒业在成都举行了经销商大会,郭广昌首次回应了投资舍得酒业的原因,并强调了老酒战略的重要性。

在国际化方面,复星集团在过去两年中做出了许多努力。舍得酒业的产品已经进入了全球多个国家和地区,但海外销售的具体数据并未在年报中披露。公司计划继续推进白酒出海,并探索更多国外市场。

白酒行业面临着新的挑战,舍得酒业在“老酒”和“国际化”战略的推动下,正在寻求新的增长点。尽管不是头部品牌,但舍得酒业在全国市场和四川市场都面临着激烈的竞争。公司在过去一年多的时间里已经更换了三任董事长。

在2024年度工作会议上,舍得酒业的新领导层表示,将把全国化乃至国际化布局推向新高峰。郭广昌在夜郎古酒庄揭牌仪式上提到,复星的一个置顶任务是帮助白酒出海,帮助舍得进行全球化。


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