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从C位到世界主场,安踏追赶耐克,阿迪和李宁开始掉队

时间:2024-03-27 09:31:42

在全球运动鞋服市场中,一场激烈的竞争正在上演。中国品牌安踏凭借强劲的增长势头,正在逐步缩小与国际巨头耐克和阿迪达斯的差距。

2023年,安踏集团的营收达到623.56亿元,同比增长16.2%,净利润首次突破百亿元大关,同比增幅达34.9%,这一成绩不仅在国内市场上遥遥领先,也在全球市场上引起了广泛关注。

安踏的崛起,标志着国货品牌在运动鞋服领域的强势回归。从中国C位到世界主场,安踏不仅在国内市场取得了显著的成绩,更在全球市场上展现出了强大的竞争力。2021年,安踏营收首次超过阿迪达斯中国业绩,2022年,又首次超过耐克中国收入。这一连续的超越,不仅体现了安踏品牌的实力,也反映了国货品牌的快速发展和消费者认知度的提升。

在全球市场,尽管耐克和阿迪达斯仍然是主导者,但安踏的快速增长无疑给这两大品牌带来了压力。2023年,阿迪达斯出现了自1992年来的首次亏损,亏损金额达0.75亿欧元,而耐克虽然实现了营收、利润双增,但也透露出对于2024年业绩的担忧。

在国内市场,安踏的领先地位更为明显。安踏的营收规模已经是绝对王者,1个安踏约等于2个李宁、4个特步和7个361°。这一成绩的背后,是安踏在品牌建设、产品创新、市场营销等方面的不懈努力。安踏通过收购FILA中国业务,成功将其定位为高端运动时尚品牌,同时,通过DTC(直接面向消费者)模式,加强了与消费者的直接联系,提升了品牌影响力。

361°通过主打性价比,成功在消费降级和经济下行的周期中乘风而上。361°的门店主要分布在三线及以下城市,产品价格亲民,以“性价比”为主,主要鞋类产品覆盖200元至600元中低价格带,这一策略使得361°在2023年实现了营收和净利润的双增长。

然而,市场竞争总是充满变数。阿迪达斯和李宁在2023年的业绩表现并不理想。阿迪达斯在北美地区的销售额下降,预计2024年北美市场业绩将延续疲软趋势。李宁虽然营业收入保持微增态势,但净利润出现较大幅度的下滑。这表明,即使是知名品牌,也需要不断创新和调整策略,以应对市场的变化。

在全球经济下行的背景下,运动行业仍然出现了黑马品牌,如lululemon和HOKA。它们通过专注于细分市场,利用科技革新深度解决了用户痛点,在蓝海的市场中成功占据一席之地。这一现象表明,即使是在竞争激烈的市场中,只要找准定位,依然有机会脱颖而出。

耐克和阿迪达斯等国际品牌也在积极应对挑战。耐克宣布将持续加大对全球女性业务的投入,安踏则通过收购瑜伽服品牌MAIA ACTIVE,补充了相关业务板块。这些举措显示了品牌对市场变化的敏感性和适应性。


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