【头部财经】据头部财经了解，2024年618期间，淘宝、京东均取消预售机制。最新消息显示，2024年618期间，淘宝、京东均取消预售机制。这一变化意味着消费者可以享受到更直接的购物体验，无需等待预售商品的发货，从而提升了购物的即时性和便利性。

淘宝在618的营销策略上进行了调整，将活动分为“前站”、“第一波”和“第二波”三个阶段，以实现从蓄水造势到全面爆发的过渡。京东则选择了直接以现货销售的方式开启618，通过“开门红”迅速吸引消费者。

取消预售机制虽然对消费者有利，但对商家而言，这要求他们必须更加精准地预测市场需求，以避免库存积压或缺货的问题。同时，这也对电商平台的物流能力提出了更高的要求，尤其是在订单量激增的促销期间。

京东集团CEO许冉将继续领导618活动，她的目标是通过资源投入和技术创新，帮助中小商家实现销售增长，并提升销售过百万商家的数量。

在价格竞争方面，京东推出了“半年最低价”的新玩法，鼓励商家提供更具竞争力的价格。淘宝则继续追求“极致价格心智”，通过百亿补贴和直播等手段吸引消费者。

AI技术的应用成为电商平台竞争的新焦点。京东计划将AI技术深度融合到商家经营的全链路中，以提升效率和降低成本。京东CEO刘强东甚至以数字人身份参与直播带货，展示了AI技术在电商领域的应用潜力。

内容化也是电商平台发展的一个重要方向。淘宝和京东都在加大对内容创作的投入，以吸引更多优质内容创作者和机构入驻，提升用户体验，并为品牌商家带来新的增长点。

拼多多、淘宝、京东等平台也在积极探索短剧等新的内容形式，以丰富平台的内容生态，寻找新的内容增长点。值得注意的是，今年的618大促又是平台拼低价、拼服务、拼质量的一年。

京东方面，今年618，京东平台流量会继续向低价商品倾斜。京东在618大促中新增了“半年最低价”新玩法。若商家成功报名618，同时商品在618期间的价格低于过去180天的到手价，则商家可以自动参与到该玩法中。

针对参与“半年最低价”活动的商品，京东会在搜索、推荐等场域为其显示专属标识，设置单独的搜索和筛选标签。京东还会在大促主会场进行全周期的首屏曝光，以及单独设置618专属会场。

据透露，2024年618，淘宝依然追求对“极致价格心智”的打造，并希望借此尽可能地抢占用户的钱包份额。除了在超级单品、主推款式上“以价换量”，百亿补贴、淘宝直播也是低价的重点场域。

去年，淘宝百亿补贴喊出”买贵必赔”口号，京东百亿补贴就“买贵双倍赔”，拼多多则选择针对家电品类“超级加补”。

在存量时代，电商巨头们为了抢夺消费者，纷纷拉起低价竞赛。毕竟，在用户看来电商平台的核心价值无非是提供高性价比的商品和更好的服务体验。

用户在选择购物平台时，往往会考虑商品的价格与质量，并希望得到良好的售后服务，这也是竞争的关键要素。

此外，拼多多、淘宝、京东等在今年大热的短剧方面也有布局，进一步完善平台的内容生态，找到新的内容增长点。