【头部财经】近日，凡客诚品的相关消息再次引发关注。曾经的凡客诚品书写了垂直电商的生存神话，2007 年由陈年创办，雷军投入 1 亿美元成长资金。刚创立时，利用网络直销方式祭出诸多杀招，互联网让其实现了第一次飞跃。

据了解，2008 年 2、3 月，销量飞涨，其中 70%来自互联网。而在这一年内，凡客也完成了三轮融资，增速惊人。2010 年，靠着“凡客体”火遍大街小巷，实现了第二次飞跃，当年总销售额突破 20 亿元。

2011 年，凡客风头正盛，成立仅 3 年，一年销售量达到 3000 多万件。雷军也公开表示其成功至少是 99%。同年，凡客为自己定下高目标，没想到却正中那“1%”，出现亏损和库存积压。

此后，凡客一直处在清库存的境况中，质量下滑，品牌受损，陆续卖掉旗下资产，甚至欠债 20 亿。还频繁被爆出丑闻，如推出国家领导人图片做大幅广告等。

在经历了这么多事情后，凡客变得愈发低调。2018 年基本还完巨额债务，2021 年在创始人陈年的带领下尝试直播带货。2022 年，陈年出现在李国庆的直播间中合作卖货，但效果不佳。

数据显示，这场直播实际成交销售额只有 44 万。除了陈年尝试带货外，凡客也在布局线上直播带货，但效果不理想。然而，在雷军直播时顺口提及凡客后，凡客多个直播间流量暴涨，有超过 18 万人涌入，雷军同款帆布鞋卖断货，多个相关直播间单场销售额达 10 万元以上。

但这波流量来得快，去得也快。雷军的泼天富贵，凡客接到了第一波，但前路依旧漫漫。

凡客再也成为不了当年的凡客，垂直电商的辉煌时代也一去不复返了。相较于综合电商平台，垂直电商存在诸多局限，许多垂类平台几乎销声匿迹。

不过，伴随着 Z 世代崛起和消费升级，垂直电商也并非完全没有机会。幸存下来的垂直电商可以根据自身优势摸索合适的发展方向，如持续加深垂直领域的模式。

唯品会就是其中的代表，目前是除了淘宝、京东之外，唯一被市场认为活得不错的电商平台。