【头部财经】据媒体报道，近日，苹果在京东 618 期间加大了促销力度，iPhone 15 手机官方全系已降至历史最低价。

在 Apple 京东自营旗舰店里，iPhone 15 系列限量低至 4579 元起，PLUS 会员最低到手 4553 元起，此外还有限时限量享 6 期免息的活动。

以原价 5999 元的 iPhone 15 128GB 版本为例，叠加 20 元平台补贴和 PLUS 会员专项立减权益最高可减 1446 元至 4553 元；原价 6999 元的 iPhone 15 256GB 版本最低到手 5498 元。

这是苹果在经历前不久第一波大幅优惠后的再次加码。目前，iPhone 15 官方全系降至历史最低价。

然而，苹果的以价换量策略背后，是其在中国市场面临的激烈竞争。IDC 数据显示，2024 年第一季度，中国智能手机市场出货量约 6,926 万台，同比增长 6.5%。荣耀华为以 17%的份额并列中国智能手机市场第一，OPPO 以 15.7%的市场份额位居第三，苹果则以 15.6%的份额紧随其后，同比下滑 6.6%。vivo 排名第五，份额为 14.6%。

TOP5 手机品牌的市场份额十分接近，苹果遭华为荣耀 OV 前后夹击，面临竞品的挑战和压力日益增大。在软硬件创新不大的情况下，苹果只能通过降价吸引消费者。不过，这种打折换增速的战略也给其后续的发展埋下了不确定性。