2000年，谢秉政在香港收购比音勒芬品牌。2023年，他在公司创立20周年庆典活动上提出，要将比音勒芬打造成全球奢侈品集团的，2033年营收目标300亿元，挑战500亿元。 2023年，公司斥资7.2亿元从…
当传统“老钱风”仍在固守低调奢华的单一叙事时,比音勒芬通过凌云、任为、王昱珩三位跨领域精英的多元诠释,以一件小领T为“新贵风”写下先锋定义——它不再是局限于阶层符号的简单复刻,而是以 “态度、场景与身份”的…
比音勒芬2003年成立，从开始就定位在高端运动服装，品牌表示，“高尔夫是我们的DNA，印在我们骨子里，从来都不会变”。比音勒芬过去身上的标签太强了，这是他们能够快速发展到今天的基础，未来考验的是比音勒芬对品…
然而，比音勒芬当下面临的另一个“烦恼”，似乎更为棘手——曾经凭借精准的品牌定位成功俘获中年男性消费者群体，创造了营收和利润持续增长的辉煌业绩，但随着2024年三季度财报的公布，业绩下滑的严峻现实已然摆在眼前…
而要赢得年轻群体的青睐，比音勒芬自身的品牌定位又成为了发展的绊脚石，转型势在必行。 但20余年的品牌积累也不容轻易放弃，当前的比音勒芬依然处于转型期中，比音勒芬的官网介绍中写着，“责任与极致”是企业的核心文…
目前公司主要客户群体为40岁以上的中年男性，消费场景集中在高尔夫球场和商务场合，且CERRUTI 1881和KENT&CURWEN在欧洲已属于边缘化的奢侈品品牌，在国内知名度也不高，比音勒芬试图将它们打造成业…
东方财富网数据显示，2016-2023年，比音勒芬营收和净利润均保持快速增长，营收从8.42亿元攀升至35.36亿元，净利润从1.33亿元攀升至9.11亿元。到了2024年第三季度，比音勒芬单季度营收和净利润…
比音勒芬的财报亦印证了这一点，2023年其在机场、高铁渠道的直营店毛利率，比线上、加盟店的毛利率高出10个百分点以上，达到83.14%。 察觉到市场变化的比音勒芬也在求变，比如曾邀请丁禹兮、赵今麦、宋威龙、张…
吴晓波在跨年演讲上说比音勒芬做了三件意义深远的事：第一，完成品牌焕新工程，升级logo，重塑品牌视觉形象，赋予品牌全新活力；第二，把高尔夫类目独立出来，精心打造新品牌 “比音勒芬高尔夫”，还与哈佛大学展开合…
2023年6月，比音勒芬创始人、董事长谢秉政在公司20周年庆典上提出了要把比音勒芬打造成为“全球奢侈品集团”的目标，并喊出了“10年营收增长10倍”的口号，也就是到2033年，比音勒芬营收要增长至300亿元…
其2023年报显示，线上销售占比5.51%，直营、加盟销售分别占67.73%和25.95%，公司门店主要分布在高铁、机场、购物中心及高尔夫球场等人流量大的黄金点位，这些点位正好能俘获经常奔波在差旅中的商务人群…
谢秉政曾算过一笔账，机场的一个屏幕广告，可能费用平均下来一年要300万，“我在机场开的店即使打平不赚钱，我也赚了这个广告费。” 在他看来，机场店既能加深消费者对于比音勒芬品牌的记忆，也能吸引到南来北往商务人…
在他看来，机场店既能加深消费者对于比音勒芬品牌的记忆，也能吸引到南来北往商务人群的消费，而他们作为成功人士又会影响到另一群人形成品牌的扩散传播。 并非所有男性都有实力能够成为比音勒芬的VIP，但这也不影响他…
毕竟今年上半年，作为比音勒芬对标的，同样是瞄准中产及以上消费群体的二线奢侈品品牌Burberry和YSL们，已经走上了靠降价来赢回消费者的路子，最高降幅甚至达22%。 但要知道，和篮球等赛事一样，高尔夫本身…
在赛场上，比音勒芬陪伴国家队披荆斩棘一往无前，从见证冯珊珊在里约奥运上夺得铜牌，为中国奥运高尔夫球项目实现奖牌零的突破，到八年后的巴黎奥运会陪伴林希妤摘铜，追平了中国队在奥运会上的最佳成绩。在中国高尔夫四十周…
此外，公司拥有一支高素质的设计研发团队，他们具有多年奢侈品品牌、国际知名品牌高尔夫服饰系列设计经验，在设计理念、色彩应用、工艺设计与表现、面料处理与把握等方面具有较高的专业素养，并注重在实践中运用新技术、新…
分渠道看，上半年，比音勒芬直营销售收入为12.77亿元，同比去年，仅增长了2.41%，而去年同期，增速为30.82%，对比之下，疲软态势较明显。 半年报显示，上半年，比音勒芬线上渠道营收为1.25亿元，同比…
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