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从定位品牌到生活方式品牌到解决方案品牌：消费品牌运营趋势洞察及方法论构建报告（2024）

消费增长放缓，居民储蓄走高，消费行业凛冬已至吗?事实上，消费升级与消费降级，同时存在，彼此并不矛盾。消费者的需求日趋多样且细分，在要求产品的基础功能之外，还有更多复杂的物质或心理期待。消费者的决策心理与倾向，也悄然转变。消费群体的变化，驱动消费行业进入调整期，驱动消费品牌检视自身策略与产品。

OI咨询认为，所有消费品牌，都是生活方式品牌。而所有生活方式品牌，都必然是解决方案品牌。解决方案，是消费品牌围绕具象的生活场景，给到消费者需求的个性化解答。消费品的竞争是综合实力的全面竞争，一招鲜吃遍天，早已是明日黄花。支撑品牌在当前消费市场中屹立不摇的，唯有真正看见用户、清晰定义场景，并实施扎实的、系统的商业运营。

消费品牌的商业成功密码，始终系于用户。