文章摘要
2024 年新中产人群规模增长,消费逐步回归务实和理性。
• 规模增长:新中产用户达 2.57 亿,同比增长 4.8%。
• 品牌偏好:华为、Apple 手机活跃占比增长。
• 旅游热潮:主题乐园和文博游成热门选择。
今天就给大家分享一下 2024 年新中产人群洞察报告。QuestMobile 数据显示,截止到 2024 年 7 月,全网新中产用户规模达到 2.57 亿,同比增长 4.8%,月人均使用时长达到 197.2 小时。同时,用户年龄结构持续变化,25 岁到 30 岁之间人群占比接近 4 成,31 岁到 35 岁人群也突破 35.9%。
人群结构的变化,体现在城市分布上,北京、上海、广州、天津、宁波分别为 5.6%、5.1%、3.4%、2%、1.8%,也带来了消费意愿和消费模式的变化,例如,在智能手机的选择上,华为、Apple 品牌活跃占比达 28.6%、26.3%,与去年相比,均增长 1.3%。
同样的情况,也表现在线上消费方面:高消费意愿人群占比达到 39.8%,消费能力在 1000-1999 元占比达到 48.3%。这充分显示了当下新中产人群的消费观念变化,美食、旅游、运动、科技,都是典型的消费领域。
具体消费情况来看,无论是 AIGC 的大规模使用,体育赛事激发的运动鞋服销售,智能和个性配置新能源车,热情高涨的文博游,等等,这些新中产人群热捧的消费领域,无一不是兼具 " 性价比 " 和 " 个性化 " 的选择 ……
具体怎么玩?不妨看报告吧。
一、新中产人群规模扩大,消费逐步回归务实和理性
1. 新中产群体规模不断扩大,触网时长保持稳定增长。QuestMobile 数据显示,新中产人群的全网占比持续提升,2024 年 7 月用户规模达到 2.57 亿,同比增长 4.8%。
2. 新中产人群中,年轻一代的比例正在增加,25 至 30 岁的用户群体占比接近四成,他们线上消费方面显示出较强的购买意愿,但在消费决策上保持谨慎 .
3. 新中产人群主要聚集在北上广等一线城市及其周边地区,并呈现出持续向这些区域集中的趋势。
4. 在智能手机的选择上,华为、Apple 品牌成为新中产群体的首选,且活跃占比持续增加。
5、新中产人群兴趣偏好广泛,美食旅游爱好者、运动达人、科技先锋都是其标签。
6、线上使用时长方面,移动社交类 APP 仍是新中产用户停留时间最长的平台,此外,他们在短视频平台及电商购物平台的使用时长也在持续增加。
7、从细分领域来看,新中产人群在 AIGC、ARPG 类游戏、汽车、旅游出行等热门赛道中表现亮眼。
二、科技、体育、旅游、游戏成为 2024 年的热点领域
1、新中产群体对 AIGC 技术的应用程度不断加深,满足其在社交娱乐、AI 工具方面的使用需求。
QuestMobile 数据显示,AIGC APP 行业中,新中产人群活跃用户规模增至 2762.7 万。
2、新中产人群成为 AIGC 应用在 C 端的核心受众群体,多款 APP 人群占比超四成。
3、新中产人群在智能汽车行业中的活跃渗透率不断提升,极氪、蔚来、小鹏等新势力品牌成为其首要选择。
4、新中产人群在汽车选择上更倾向于宽敞空间的车型,对车辆的智能化和个性化配置有更高追求。
QuestAuto 数据显示,新中产人群在新能源汽车选择上更偏好小米 SU7、智己 LS6 等热门车系。
5、新中产人群偏好使用智能软件来追踪和记录运动活动,同时他们对骑行、滑板等新兴运动展现出浓厚的兴趣,推动小众运动大众化加速。
6、奥运会、欧洲杯等大型全球体育赛事期间,新中产人群观赛热情高涨,转播平台咪咕视频、央视频 APP 活跃用户均有显著提升。
7、同时,新中产也通过各类新闻资讯平台,尤其是垂直体育资讯平台关注赛况,虎扑、央视体育 APP 流量显著增长。
8、体育赛事激发用户消费热情,运动鞋服短视频平台直播销售额显著增长,新中产人群在运动品牌选择上对鸿星尔克、安踏等国产品牌关注度更高。
9、新中产人群成为推动旅游市场增长的主要力量。
10、新中产用户在携程、去哪儿等多个 OTA 平台的流量持续增长,同时,迪士尼、环球影城等主题乐园也成为他们休闲娱乐的热门选择。
11、" 文博游 " 持续升温,同时部分城市借助游戏、影视等知名 IP 进行创新营销,吸引众多游客前来体验和打卡,新中产人群也积极参与到文化旅游热潮中。
12、新中产人群出境游需求更加旺盛,出境旅游相关应用和航空公司 APP 的用户流量快速增长。
13、新中产人群在 ARPG、模拟经营、策略游戏等类型手游中的活跃用户规模快速增长。
14、新游戏《绝区零》《地下城与勇士:起源》上线后收获大量新中产玩家;二次元游戏《恋与深空》中,新中产占比过半,成为核心玩家。
15、国产首款 3A 游戏《黑神话:悟空》热度一路狂飙,预售开启当天,新媒体平台内容互动量达 160 万次。
三、从 APP 使用、KOL 内容偏好、品牌营销等方面,全方位洞察新中产人群
1、新中产人群追求高效便捷的生活服务,在生鲜电商、本地生活平台中更加活跃,休闲时间更偏爱旅游、健身活动。
2、新中产用户在新媒体平台中表现的更加活跃,偏爱浏览金融、美妆时尚、旅游等类型的内容。
3、新中产人群在各类电商平台上表现出更高的活跃度,淘宝、拼多多、京东三大综合平台流量持续攀升。
4、金融理财方面,新中产用户在手机银行、证券投资、保险等多个细分领域保持高活跃度。
5、美妆品牌选择上,国产品牌已成为新中产人群的首选;伊利、可口可乐、农夫山泉等品牌与奥运会的联动营销,吸引广泛关注。
6、韩束定制一系列短剧,与品牌和产品紧密结合,扩大品牌影响力,通过 " 短剧 + 自播 + 达播 " 的营销组合,实现销售突破;伊利借势巴黎奥运会,达到与用户高频率的曝光和互动。
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