近日,跨境电商上市公司陆续发布了2024年半年报,此次我们重点分析十二家行业内极具代表性企业的半年业绩:安克创新、巨星科技、恒林股份、跨境通、赛维时代、华凯易佰、致欧科技、绿联科技、乐歌股份、三态股份、星徽股份、有棵树。本文还讨论了Temu、TikTok、SHEIN等平台崛起对跨境电商企业的影响,以及近期发展火热的海外仓。
2024年上半年,我国跨境电商进出口额达到1.22万亿元,同比增长10.5%。欧美是我国跨境电商出海的主要目的地,根据Euromonitor数据,2023年美国、欧洲的网络零售渗透率分别为27.47%、15.80%,与36.22%的中国网络零售渗透率相比仍有很大的提升空间。
我国跨境电商市场发展正处于黄金时期,大部分企业上半年都迎来了营收的增长,而且由于跨境电商销售旺季一般集中在下半年,营收和利润逐季增长,很多企业的全年业绩势必将突破新高,跨境电商“百亿俱乐部”将迎来多位新成员。
随着海外仓储物流及配套服务的逐渐成熟,Temu、TikTok等新兴平台“全托管”“半托管”模式的推出,大量中国卖家不断涌入,市场竞争加剧,驱动商家向产品设计差异化、品牌化和管理精细化方向发展。同时,随着铺货模式走向没落,我们也看到一些跨境电商元老级企业接连受挫,深陷亏损泥潭。