当下，直播间购物成消费者普遍习惯。2023 年中国直播电商成交额达 4.9 万亿元，增速 35%。 众多娱乐网红转型直播带货，但因依赖流量、缺乏专业，“翻车”成常态。近 5 年网红带货投诉举报量逐年上升，5 年增幅高达 47.1 倍。 7 月 1 日生效的相关条例强调直播带货透明度，直播行业有望规范化发展。 直播电商核心在于优质商品和服务，品质货盘和专业主播协同是未来方向。 平台应加大品质建设，提高带货门槛，调整流量推荐机制。 电商平台要在货品和人员素质方面支持和把关，承担责任，设置兜底机制。 消费市场理性，品质成关键。在多方共同作用下，直播电商有望稳定健康发展。