9月25日,珍酒李渡2024年半年度报告正式发布,相较于此前发布的中期业绩公告,报告进一步揭示公司上半年营收数据的“含金量”。
△珍酒李渡部分产品
数据显示,珍酒李渡上半年次高端及以上价格带实现营收27.7亿元,同比增长26.3%,占总营收的67.1%。其中,次高端营收16.8亿元,同比增长32.6%;高端营收10.9亿元,同比增长17.9%,显示公司高端化战略成效显著,成为推动业绩增长的核心引擎。
在全球经济环境的不确定性叠加国内消费结构变化背景下,白酒行业正经历深刻变革。国家统计局数据显示,2023年,全国白酒总产量629万千升,同比下降5.1%,与2016年相比近乎减半,但销售收入和利润水平却逐年双增,呈现“量减价升”的显著特点,高端化趋势凸显。
上半年,多家酒企财报中表明高端化战略是应对市场挑战的关键一招。迎驾贡酒在财报中表示,营收增长主要是“洞藏”系列为代表的中高端白酒产品收入增长所致;老白干酒认为公司业绩增长,原因是中高档白酒销售占比增加;水井坊在财报中表示品牌高端化是其经营策略之一。
珍酒李渡业绩高速、高质增长的背后,也是其对行业高端化的精准把握与积极响应。
△从左依次为1308申遗献礼、2013真实年份、铁盖龍匠
2015年起,珍酒李渡敏锐洞察到消费趋势变化,将品牌高端化作为核心战略,持续深耕细作,并成功推出一系列备受市场青睐的高端产品,如真实年份系列、珍三十,李渡1308,湘窖要情等。去年以来,还成立珍酒事业部、高档酒事业部和珍三十事业部,持续强化高端市场布局。今年还推出2013真实年份、1308申遗献礼、铁盖龍酱等产品,进一步巩固高端市场地位。
营销层面,珍酒李渡同样展现出极强创新能力。公司不断升级回厂游和品鉴会体验,培育优质目标客群。如珍酒全新升级“国之珍宴”高端品鉴会和“圣地之旅”回厂游,并在湖南长沙创立1912珍酒美食研究所,探索“美食+美酒”融合发展路径,为品牌高端化注入新活力。
业内人士指出,在行业整体承压、消费升级的当下,高端化已成为多数白酒品牌的核心战略,珍酒李渡在这一领域的持续深耕与创新,将为其未来业绩增长提供动力。