近年来，男性走进精致阵营的趋势愈发明显。2023 年男性护肤品市场规模达 165 亿，同比增长 30%。 18 - 30 岁男性成为美妆消费主力，某电商平台数据显示，2023 年线上销售男士护理产品占比达 54.1%，润肤用品、剃须产品及洗发水重要性上升。 在社交平台上，不少男生分享美妆护肤攻略，从基础护肤到专业彩妆，男性消费者需求多样化。