消费者越来越崇尚理性消费，对低价的青睐度不断提高，不少行业都面临的不少考验。尤其是高奢时尚行业。据美银美林8月27日发布的研报信息显示，奢侈品公司Q2营收基本持平，上半年平均盈利同比下滑12%。

硬币总是有另一面，高价消费走低，品质低价则迎来了好时候。

据观研天下发布的数据显示，我国折扣零售业态的市场规模2021年与2023年均呈现快速增长态势。2023年，折扣店市场规模达30.60亿元，同比增速达 17.92%。

一上一下之间，新的趋势已经出现，日渐兴起的折扣化风潮正不断吸引着消费者的目光。另一边奥特莱斯、唯品会等为代表的“品牌折扣”模式也迎来了最佳发展机遇。其中奥莱更是以接近10%的年增长，成为了近年来增长最好的零售业态。

2023年，全国在营业奥特莱斯项目约 239 个，全年新开业奥莱项目达到17 家。

市场整体销售规模约为 2300亿元，比 2022 年增长约 9.5%，在所有零售业态中增长比例最高。

纵观整个奥莱市场，更不乏国能首单奥莱消费REITs开售、多个城市的首个奥莱项目迎新进展、互联网大厂跨界打造线下奥莱门店等消息传出。

唯品会被称为“线上奥莱”，这家在线上做特卖的电商步调同样稳健。最近两年的它似乎逐渐成为了年轻人的“宝藏APP”、“消费最喜欢的平台之一”，还被调侃为“年轻人的线上衣柜”。

就拿今年双11来说，消费者都希望“又便宜又好”，于是它就将诸多爆款商品价格降为1年时间内最低。并且优惠方式也很直接，消费者无需满减凑单，一件商品也可立享折扣。简单粗暴的降价，已经吸引了不少年轻消费者的出手。

Costco、山姆，同样在逆流而上，业绩都表现出稳健发展的态势。种种迹象表明，现在已经到了一个以品质低价为先的理性消费时代，尤其是在双11这种促销时节，折扣零售的热度也变得更高。

这种消费时代的转换，在全球不少国家都在争相上演。比如日本，颇具影响力的消费社会研究者三浦展所著的孤独社会：即将到来的第五消费时代一书中，就对相关情形进行了详细阐述，并认为日本即将到来第五消费时代，即更加注重消费本质和体验的时代。