双十一大促约一周，首轮榜单出炉。国货品牌取代进口品牌的大趋势未变，美妆榜单首位均为国货，但内部分化加剧。美妆消费疲软，进口品牌整体表现反弹，日系品牌热度回升。天猫美妆类目 TOP20 中进口品牌数量增多，日系品牌重回榜单。抖音电商双 11 护肤品牌 TOP20 榜单中进口品牌数量达 8 个。进口品牌反弹靠“放低姿态”，高奢品牌活动力度大，日系品牌价格低谷。国货品牌折扣力度稳定，表现分化，部分头部国货名次提升，部分跌出榜单。上市公司中部分国货品牌业绩增长，部分面临下行压力。