李豪悦

近日，国内针对青少年卡牌盲盒消费的首份倡议在京发布，作为新兴消费品，卡牌产业再次受到关注。

近年来，卡牌等潮品消费持续增长，2023年中国收藏卡（含球星/明星卡和IP卡）市场规模为158.9亿元，同比增长40.5%，根据艾瑞咨询预计2020－2025年复合增长率约为39.11%。产业链层面，卡牌产业涉及IP开采、产品生产、渠道销售等多方面，目前涉及上市公司卡游、阅文集团、奥飞娱乐等。

笔者认为，卡牌产业的发展得益于其独特的集换式玩法和强大的IP效应。

一方面，随着国内IP的兴起，卡牌消费群体的年轻化，卡牌市场迎来了更大的增长机遇。另一方面，社交需求促使卡牌游戏迅速出圈，以集换式卡牌（TCG）为例，这是一种基于收集和交换卡牌的游戏，玩家通过购买、交换等方式收集卡牌，并利用这些卡牌构建自己的卡组进行对战，在此过程中，不仅包括游戏娱乐，还涵盖了智力策略、社交互动和文化收藏等多个方面因素，导致卡牌产业井喷式发展。

然而，在高速扩张的同时，卡牌消费中出现的一些不合理现象，如超前消费、盲目消费等，也引起了社会的广泛关注。因此，理性看待卡牌产业的发展，引导青少年形成健康的消费观念，显得尤为重要。对待卡牌消费问题，不能简单归因，而应当通过各方的教育和引导来解决。

为了引导理性消费、规范市场行为、形成社会合力，以“卡游启智，理性护航”青少年健康消费倡议为例，该倡议从五个方面提出了具体的建议：倡导正向价值、杜绝炒作行为、压实平台责任、有效引导陪伴、涵养健康氛围。这些建议旨在帮助青少年树立正确的消费观、金钱观，培养健康的交际方式。

事实上，在引导青少年理性消费方面，家庭、学校和社会都扮演着重要的角色。家长应该教育孩子理解卡牌的价值，以正确的心态面对卡牌消费。学校可以通过开设相关课程，教育学生如何理性消费，如何管理自己的财物。同时，社会也应该提供更多的文化和娱乐活动，满足青少年的精神需求，减少他们对卡牌消费的过度依赖。

卡牌产业的发展，不仅为青少年提供了一种新的娱乐方式，也为传统文化的传播提供了新的载体。卡牌产业链公司，应该以传播正能量、弘扬传统文化为己任，为青少年的健康成长提供更多的文化价值。

总之，理性看待卡牌产业的发展，既要看到其积极的社会和文化价值，也要关注其中存在的问题和挑战。通过家庭、学校和社会的共同努力，引导青少年形成健康的消费观念，促进卡牌产业的健康发展。

（编辑 张伟）