2024年10月9-11日，中国制浆造纸研究院生活用纸中心/生活用纸专委会秘书处参观了意大利MIAC 2024展览会，并在此期间再次走进意大利市场，对卢卡的Carrefour便利店，佛罗伦萨的Coop超市，Esselunga超市进行了市场调研。

通过洞悉意大利消费者的行为模式及欧洲市场趋势，为中国卫生用品行业的创新与市场策略提供宝贵参考。(昨日发布婴儿/成人纸尿裤、卫生巾调研情况；今日发布湿巾、宠物湿巾、宠物垫调研情况。）

湿巾品类丰富，家用清洁湿巾占比高

调研超市中湿巾品类多样，涵盖通用、婴幼儿用、人体擦拭用、厕用、清洁用、宠物用等多品种类型。各大超市通常根据湿巾用途进行分区销售，如清洁湿巾与清洁用品在同一货架。湿巾除零售商品牌外，以Kimberly-Clark、O-PAC、S.I.L.C.、Diva International等公司的品牌为主。

与国内湿巾市场不同，意大利成人湿巾种类丰富，且主要以26cm x17cm，8片/包的湿巾为主。尽管意大利市场能找到湿厕纸，但是品牌较少，调研过程中仅发现Sodalco公司出品的FRESH&CLEAN品牌湿厕纸。

同时，可替代洗澡用的功能性湿巾受到消费者青睐

相对而言，家用清洁湿巾在意大利市场占比较大，在与其他清洁产品共同陈列的货架上，家用清洁湿巾数量令人瞩目。然而，可能由于意大利的烹饪习惯与国内的重油烹饪有所不同，本次调研未发现专门针对厨房的清洁湿巾，现有的清洁湿巾大多设计为多场景适用。Bolton公司的SMAC品牌有专用于木地板的清洁湿巾，Reckitt Benckiser Commercial公司的Napisan品牌有多种香型的清洁湿巾。

宠物湿巾及宠物垫购买方便

与国内市场上宠物用品多依赖线上及实体宠物商店售卖不同，意大利的超市中，宠物相关产品一应俱全，方便消费者随时选购。调研过程中，所见的宠物湿巾及宠物垫均产自欧洲企业，湿巾以Pet Village公司的Magic Pet品牌为主，分多种类型。

通过本次调研，我们发现中意两国的卫生用品市场及消费习惯存在显著差异，尤其是在成人失禁用品的接受度和市场成熟度方面，我们还有很长的路需要探索，但是在人口老龄化的背景下，我们相信，通过协会及行业企业的共同推动，国内市场将在不久的将来迎来成人失禁用品的快速增长。

意大利卫生用品市场调研（之一）

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