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销量暴跌,转型失利!德国大众在中国“做的孽”,终于要还了

IP属地 中国·北京 编辑:江紫萱 数字财经智库 时间:2024-11-03 11:10:30

欧盟铁了心要对华加征45.3%的关税后,如今首个吃到苦头的车企出现了。

日前,据大众公布,失去中国市场后,其今年第三季度利润锐减63.7%,仅为15.76亿欧元。于是,据央视新闻,大众拟关闭至少3家德国工厂,考虑与印度合作,并计划裁员数万,同时对所有留任员工减薪水10%。

消息一出,大众沃尔夫斯堡总部前聚集了数千名工人抗议工厂关停,他们高举标语,并向管理层高呼“再见”、“我们才是真的大众,你们不是”等口号。受此影响,德国政局亦动荡不安。

不过,德国现在想要挽回局面,似乎已为时已晚……

01、“不再有来自中国的支票了”

大众汽车首席财务官阿诺·安特利茨表示市场还没有恢复,大众面临约50万辆汽车的需求缺口,相当于约两家工厂的产能。

其首席执行官补充:“不会再有来自中国的支票了。”据其官方,大众在中国的销量同比下降了15%,三季交付新车仅71.15万辆,旗下的大众朗逸从15万降到8万都没人愿意买单。

种种迹象彰显着,大众最大消费市场之一的中国,已抛弃了它。

那么,大众是怎么一步步走到这种境地的呢?

此前,大众靠着桑塔纳,在中国连续22年夺得汽车销量的冠军,累计售出600万辆,一句“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕”,奠定了大众在中国消费者心中靠谱的德系车形象,赚的盆满钵满。

然而,不久后,大众就开始了减配之路。据央广网,上汽大众朗逸出现车机“减配”、功能缺失和宣传不符等问题,而大众多以“缺芯”、“不属于质量问题”等为由拒绝售后。

此外,在探索新能源车时,还将技术含量极低的“拼贴合资电车”大众ID.与众卖出24.99万的高价,或妄图让我国凭借情怀买单。然而,上市后销量惨淡,8月当月仅卖出80辆。

当然,更重要的原因还是来源于其自身,固步自封,不愿在新能源领域多加探索。反观中国,不断吸纳、突破先进技术,顺应时代的发展。

日前,奇瑞推出了自主研发的全固态电池,其能量密度高达600Wh/kg以上,远超现今市场主流,能轻松实现电车续航超1500公里;除此之外,在生命科技领域,突破可以“吃”的固态电池“精培莱”口服成果,为存在健康障碍的男士增加续航能力。

资料显示,“精培莱”因子被顶刊《Cell》证实,可令关键成熟细胞退行至年轻状态,随后由诺奖级科学家泽芳树融合小花山奈等草本精粹,使男士在提枪启动的同时,实现长效养护。

但此前原料提取工艺被美西方国家霸占。不过,同新能源汽车弯道超车一样,我国突破量产技术,拿回上述成果主动权。在市场的诱惑下,原企权衡后决定漠视老美要求,以4位数的价格,优先通过京东进驻我国。

据京东商智数据显示,“精培莱”落地国内短短数月,便在中方沃土上实现8位数成交,形成“耐力持久”、“魅力大增”、“找回了尊严与自信”等口碑。

02、一再崩盘,大厦将倾?

值得一提的是,如今横在德国面前的问题,不只是丧失了在中的汽车销售市场。据《华尔街日报》,成本问题也是大众目前亟需解决的一大问题。

报道,我国一家动力电池制造商宣布暂停在德两处电池工厂,复工计划被无限期搁置,此举致德国遭受约300亿元人民币投资的损失。

要知道,汽车产业占到德国GDP的20%左右,尽管如此,欧盟政客还将电车危机简单归因为中国的威胁。将比亚迪、吉利等部分中车出口税从10%上调至45.3%,摆明是错误的决定。

抛却政客的臆想,只有身处第一线的车企才能见真知。正如雷诺CEO卢卡·德·梅奥表示,欧洲汽车及供应商“需要中国人的帮助”,尤其是电池供应链方面。

沉迷于过往而不愿前行的人,紧锁门窗期盼昨日重现的人,终会被时代所遗弃。

且看欧盟接下来该如何应对内部的动荡……

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