今年双 11 消费有哪些新特点？哪些商品品类最受欢迎？如何买到物美价廉的商品？近日，《南方都市报》围绕双 11 面向全网发起调研显示：「该省省该花花」「可以买贵的，不能买贵了」成为主流消费观。在消费者上传的 1226 张比价单中，显示同款商品京东更便宜占比超过七成。其中，美妆护肤产品和服饰、鞋帽及配饰非常受消费者欢迎，分别占比 37.93%、36.37%，而京东在这个双 11 也成为消费者购物首选。

调研报告显示，「史上最长双十一」消费者购物心态也愈发理性，看重高质价比、刚需实用、物美价廉，不再盲目跟风消费，比价也成了消费者的必选动作。其中 49.59% 消费者对羽绒服、保暖衣、运动鞋服、运动健身产品等服饰类商品进行比价；41.85% 的消费者对护肤品、化妆品等美妆个护类商品进行比价。而在消费者上传的 1226 张有效比价单中，882 张比价单显示同款商品京东更便宜，占比超过七成。

每逢换季，服饰进入更新换代的高峰期，此类产品也是双十一热门比价品类。消费者晒出的比价单显示，无论是运动外套、冲锋衣还是针织帽，京东的商品价格都更有竞争力。例如，一款冲锋衣优惠后的最终显示价格，京东平台低于天猫 124 元。

不仅如此，网友晒出的比价单反映出，在眼霜、卸妆油等美妆品类产品中，京东都体现出价格优势。例如一款精华产品，天猫旗舰店优惠后价格为 594 元，而京东价格则为 569 元；另一款卸妆油商品京东价格为 214 元，而天猫价格为 228 元，抖音同款商品则为 460 元。

另一份三方媒体调研显示，「随时随地大小练」也是今年双 11 消费热点，47% 的消费者为健身投入更多，将壶铃、拉力带、踏步机等健身器材，以及公路车、滑雪板、滑板等运动装备纳入双 11 购物清单。

京东 11.11 期间，消费者来京东 APP 搜索「服装美妆 1111」，即可进入会场，不仅有跨店每满 300 元减 50 元、每天领取 60 元额外补贴、大牌美妆领万元券包，还有品牌购物卡百大品牌折上折等超值优惠，畅享「又便宜又好」的时尚消费体验！