今年双 11，27 岁的王茜囤护肤品，挑选看重成分和功效，像她这样的“成分党”不断壮大，成为美妆市场重要消费力量。国货美妆品牌洞察此现象，不断革新。 双 11 期间，抖音电商推出“出圈了中国成分”活动，数据显示，10 月 8 日到 11 月 3 日，国货美妆品牌中有 16 个成交额破亿，超 130 个单品销售额破千万，国货护肤品牌成交额较去年同期增长超 40%。 护肤品中“成分”受关注，迎合美丽、健康、性价比三种消费心理。美丽定义多元，健康追求显著，性价比也是关键。 品牌回应消费心理变化，以珀莱雅、韩束为例，在成分研发上发力，形成差异化竞争优势。 抖音电商发挥重要作用，兼顾内容传播与购物体验，通过内容创新搭建达人矩阵，实现声量、销量双增长，还通过货架场和内容场联动促进销量转化。 未来，品牌需持续抓住消费者心智变化，沉淀品牌价值。