12日下午4点半,李子柒停更了三年的社交平台同步更新,两条视频相继推送,宣告着李子柒正式回归公众视线。13日上午12点,李子柒又发布了第三条视频。
让人没有想到的是,停更三年后,李子柒依然人气十足,回归首条以“漆器”为主题的视频,目前在微博的播放量已超过1.3亿次。截至发稿时,李子柒抖音账号粉丝量已超5100万,微博粉丝也超过2700万,这个数字还在不断上涨中……
一天时间,三条视频,让公众对李子柒的“念念不忘,必有回响”成为现实,也用实力证明了互联网不仅有记忆,而且还很深刻,很热烈,很长情。
只不过,互联网的记忆,只为李子柒这样的精品内容生产者而存留。
三年停更 李子柒“很想你们”
对于互联网自媒体从业者而言,停更三年,是一个无法想象的“灾难”级事件。再炙手可热的博主、UP主,也不敢说停更三年后,还能再“翻红”。
不要说三年时间,哪怕是三个月,互联网的生态圈可能就已经更新了好几轮。
李子柒呢?在停更三年间,她的多平台账号掉粉量仅在10%左右,相对于她数千万级的粉丝规模,更多的人选择的是守望着李子柒的归来。更有意思的是,在停更期间,李子柒海外社交平台账号却涨粉了500万。央视主持人直言,李子柒的海外账号,超过了很多西方主流媒体账号的影响力。
如今,守望完成,李子柒归来了。
“这个大漆视频迟到了4年,‘漆’同‘柒’。”在昨日更新的视频中,李子柒以巴蜀特产的漆器为主题,再度刷新了中国传统文化的美学表达,让无数网友激动着、“泪目”着、微笑着。
在视频最后,李子柒一句“很想你们”,更是触动了公众们的泪点,无数粉丝在评论区留言“我们也很想你”。
最炽烈的情感,往往只需要最简单的表达,一个“想”字,足以胜过千言万语。
我们为什么“想”李子柒?
为什么在大浪淘沙力度如此之强的互联网面前,还有那么多人想着李子柒,挂念着李子柒,守望着李子柒?
这是一个很大的话题,对于各种原因,李子柒的粉丝们将其总结为“美”“慢”“透”三个关键词。
“美”,是李子柒视频能够在一干博主、UP主中脱颖而出的核心。虽然李子柒在社交账号的标签中注明“俗人一个”,但事实上,李子柒的视频不仅不俗,反而是真的美。她视频的美,似乎无需用太多的辞藻去修辞,去表达,自然而然地就能让观众看在眼里,映到心里。
在李子柒才开始做视频的2016年前后,那时的移动网络视频还处于起步阶段,是典型的“蛮荒时代”,博主、UP们要么直接“怼脸”讲述,要么截取些影视片段搭配内容,甚至干脆直接黑屏打字幕。在这样的背景下,李子柒视频里的路有花、园有景、居有竹,直接给了同赛道竞争者们一记剧烈的暴击,在“李子柒”和“其他视频”间划出了一条鸿沟。
再之后,李子柒不断将东方古典的诗意美学融入到了生活的每一处细节之中,小到一道菜肴的配色,大到庭院、背景的植物、服饰高低色彩搭配,让她的视频每一帧都能截图下来,当作美图收藏。通过李子柒的视频,不仅是中国人,即便是老外,也能清晰且深刻地感受到来自东方的生活之美、风光之美、劳动之美与文化之美。可以毫不夸张地说,李子柒的视频在初期乏美的互联网中,注入了一股清新的“美学元素”,也在某种程度上引领着互联网视频向着更美的方向前行。
“慢”,则是李子柒视频中最难能可贵,也是最引人向往的元素。此次回归,李子柒那条漆器的视频,虽然只有短短14分钟,却用了她半年的时间去经历,去打造。在经历了小暑、处暑、秋分、立冬、大寒之后,一款包含着成都漆艺“三雕一刻”工艺的衣柜横空出世,带着中华传统的古典美感,惊艳了时光。
今天的生活,我们难得一“慢”,但这并不能阻止我们去欣赏“慢”、追寻“慢”,慢中既有着我们对曾经美好时光的记忆,亦有着我们对未来诗与远方的期盼。李子柒的视频,将“慢”化作流光,藏在了快里,也藏在了无数人的心里。或许有一天,这颗享受生活、琢磨生活、雕刻生活的“慢”种子,也会在你我身边萌芽、成长,最终映入现实。
至于“透”,或者也可以称其为“真”,这是公众对李子柒视频最敬佩的一点,与之对应的,正是无数网络视频中的“一眼假”。时至今日,网络视频中的“剧本”已经不是什么新鲜事,探店有剧本、赶海有剧本、带货有剧本,甚至吃播都有剧本。李子柒的视频有没有“剧本”,或许也是有的,但哪怕是剧本,也要走心。
就以“漆器”这部视频为例,视频里的李子柒,实实在在地自己经历了割漆、雕漆、贴金箔等步骤,让人看上去,就觉得这些事儿,正是眼前这个看起来柔弱的女生亲自经历过的。这才是李子柒的视频,能够让人产生代入感,让人产生敬佩感与期待感的重要助力。在虚拟的互联网,体味到生活的真实温度,这才是李子柒被公众念念不忘的根源。
未来的“李子柒”去哪儿?
三年停更,李子柒变得更加“李子柒”。
今日,冲上多个社交平台的热搜榜,李子柒友人在社交平台回复网友称,李子柒已经正式将身份证名字“李佳佳”改为“李子柒”了。同时据天眼查显示,今年2月22日,四川子柒文化传播有限公司的法定代表已经由“李佳佳”变更为“李子柒”。同一天,四川绵阳市涪城区大土土花艺工作室的经营者也由“李佳佳”变更为“李子柒”。
从李佳佳到李子柒,李子柒努力让自己变得更加纯粹。
可是三年时光,互联网却在不断变化。李子柒停更前,她的这条赛道,基本尚处于一片蓝海,即便有模仿者、追随者,也鲜有能超越者。如今,同样主打非物质文化遗产、美学生活主题的博主、UP主已经不在少数,其中如“江寻千”“蓝翔”等人的视频,同样有其独到之处,成为了数千万级粉丝的博主。
不仅如此,三年时光,还带来了阅读习惯的改变、公众审美的更新、内容品味的提档升级等等一系列的变化。李子柒的流量与热度能否持续,能否带给公众以更加优质的内容,这一切都成了未知数。
昨天与今天三条视频的更新,让我们看到了李子柒在互联网上依然热度不减,但这究竟是存量热度的释放,还是意味着更多增量热度的推高,都还需要时间去观察。
值得关注的是,在李子柒所有发布视频的平台中,唯有在抖音平台的话题中带上了“抖音精选”的tag,抖音精选App首页甚至在上方导航栏直接给“李子柒”单独划出了一个板块。这是否意味着未来李子柒的流量变现,依然还是会选择“带货”这条道路?如果不“带货”,李子柒又如何让自己的事业能够在良性循环下持续下去?