据WPP旗下GroupM发表的最新报告，全球广告收入今年将首次突破1万亿美元。同比增长9.5%至1.04万亿美元，预计明年增长7.7%至1.1万亿美元。

这份报告还揭示了科技公司正逐渐成为广告领域的领航者。其中，谷歌、meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴集团等巨头预计将瓜分超过一半的广告收入。

在中国市场，广告业同样展现出了强劲的增长势头。根据预测，2024年中国广告总收入将激增13.5%，达到2045亿美元的新里程碑。尽管美国市场面临着借贷成本上升和部分零售商持谨慎态度的挑战，但作为全球最大广告市场的地位依然稳固，2025年的广告收入预计仍将达到约3790亿美元。

在欧洲市场，英国是最大的广告市场之一，其2024年的广告收入预计将增长8.3%，达到532亿美元。

然而，在社交媒体和搜索引擎广告仍然占据主导地位的同时，联网电视（CTV）和零售媒体等新兴广告形式正在迅速崛起，并成为市场的新宠。