（上饶市农业局）

近年来，上饶市始终坚持以市场为导向，创新农产品产销对接模式，切实做实、做响、做强“土特产”文章，把农产品品牌打造作为新时期助推农产品市场销售提质增效、增强竞争力的重要途径，积极探索品牌强农高质量发展之路。

强化品牌，不断做大做优特色品牌。2024年，婺源绿茶区域品牌荣登2024年中国品牌价值评价榜中国地理标志产品百强榜第68名，鄱阳大米、万年贡米入选世界稻米地理标志（县域）品牌百强榜，分别位列第13名和第69名。4个区域公用品牌入选2024年江西农产品“二十大区域公用品牌”，11个企业品牌入选2024年江西农产品“企业产品品牌百强榜”，新增13个“赣鄱正品”品牌，总数达44个，玉山香榧入选央视广告渠道宣传，上饶农业品牌市场知名度进一步提升。

优化标准，以绿色基地建设保障品控与品质。积极对接盒马、天猫、京东、抖音、圳品等平台，引入优质平台先进管理理念与产品标准，不断优化品控管理与产品品质提升。支持各地农业生产经营主体发展农产品电商直采、定制生产等新业态新模式，围绕本地区优势特色产业建设盒马村、天猫超市直采基地、淘农场、农副产品直播电商基地等绿色基地，以“优质平台+基地+农户”带动模式，让农户分享更多优质产品溢价带来的增值收益。2024年，全市新增8个绿色直采基地，总数达12个，其中天猫超市直采基地5个、盒马村3个、淘工厂2个、淘农场1个（全国首个）、华润ole认证基地1个，居全省第一位。

线上线下融合，不断拓展农产品销售渠道。加强与主流电商、高端商超、餐饮平台及全国供应链头部企业的对接，通过对标销售端的选品需求，精准选择特色产品进入高端商超、榜单餐饮，充分利用线上电商平台优质资源，不断加大产品推广力度，促进上饶农产品销量和附加值双提升，让农民得到更多实惠。目前，全市共新增520款优质农产品进驻高端商超、榜单餐饮和圳品，总数达558款，全市农产品网络销售额预计突破28亿元，增幅达116%。

出台政策支持，鼓励企业开拓市场“走出去”。制定了上饶市农产品展示展销奖补办法。大力支持上饶农业经营主体积极参与国内外各类展示展销活动，不断拓宽上饶优质农产品的销售渠道和增强市场影响力。自办法实施以来，共奖补110家企业，奖补金额近10万元。通过加强与商务、海关等部门的沟通与协调，积极融入“一带一路”现代农业板块，以“赣品出海”为契机，积极组织推荐企业参加国际知名展会，迈出“走出去”坚定步伐。如：江西西龙食品有限公司、江西骏马食品有限公司、江西鲟鳇科技公司、江西三山实业公司等企业参加2024年中国国际电商产业博览会暨印尼选品展、2024年马来西亚（沙巴）—中国博览会、日本东京国际水产及技术博览会等多个境外展会。江西省丰广生物科技有限公司成功将广丰马家柚出口到欧洲、阿联酋等市场，目前已向英国出口100吨，向加拿大出口50吨广丰马家柚，创汇30万美元。这是继2019年上饶马家柚首次出口意大利并进入欧盟市场后，首次进入英国市场，为广丰马家柚的品牌形象和美誉度注入了新的活力。

典型案例：广丰区与阿里巴巴集团深度合作，在西坛标准果园成功打造集“盒马村”“天猫超市直采基地”“淘农场”于一体的“三合一”示范基地。专注于马家柚等优质农产品的种植与加工，建立“电商平台＋直采基地＋农户”新模式，使产销之间形成稳定供应关系，推动农产品标准化、精细化、品牌化改造，发展数字农业的全链路数字化农产品供应链体系，并拓展推动广丰区优质农产品进军盒马鲜生、华润，实现产销一体融合发展。截至目前，广丰马家柚“盒马村”带动农户7260户，累计增收410万元，销售农产品数量932.5吨，销售金额1730万元。马家柚天猫超市直采基地带动农户5330户，累计增收239万元，销售农产品数量710吨，销售金额达1160万元。

供稿：姚梓豪

编辑：乐以军

校对：姚海馨

编审：黄亚梅

审核：刘 安