圣诞销售表现佳

在海外，圣诞节向来是购物旺季，于众多节日中占据关键地位。而 2024 年的巴西市场，电商更是成为经济发展的强力引擎。据相关数据显示，在 12 月 1 日至 25 日的圣诞购物季，巴西电商斩获 260 亿雷亚尔收入，较去年劲增 20.6%，订单数量亦上扬 22.2%，成绩斐然，彰显出电商在巴西市场的蓬勃活力与巨大潜力。

具体而言，Neotrust Confi 平台的数据分析表明，圣诞期间订单总量高达 8210 万份。尽管受多种因素影响，平均订单金额降至约 317 雷亚尔，不过这依然清晰地反映出消费者对线上购物的强劲需求。从畅销产品类别来看，巴西消费者的需求呈现出多样化态势，家用电器、电话、电子产品、运动与休闲用品以及家居与建筑相关产品等类目均销售火爆。客观地说，巴西在圣诞期间取得这样的成绩并非偶然。实际上，在 2024 年的黑色星期五，其线上购物就已展现出良好的发展态势。据 Confi.Neotrust 的数据，该年黑色星期五期间总收入达 93.8 亿雷亚尔，同比增长 10.7%。

此前，WGSN Mindset 和亚马逊巴西联合调查显示，过去 6 个月，74.2%的消费者每月至少网购两次，可见巴西消费者对线上购物的接受度渐涨。

物流成杀手锏

消费者线上购物习惯的养成，为电商平台带来机遇。从消费者角度看，满足其需求才能在众多平台中胜出。配送效率是消费者选择平台的关键因素，配送体验不佳易致其流失。因此，优化物流流程、提升配送效率至关重要。不少平台已着力于此，如 Shopee 在巴西马瑙斯设立首个物流中心，优化“最后一英里”配送，缩短配送时间，这是其在巴西电商物流布局的重要突破，有助于巩固其在巴西电商市场的地位，为平台的持续发展奠定基础，也为其他电商平台提供了物流优化的思路与借鉴。

无独有偶，美客多早有规划，宣布在 2025 年底前于巴西市场新建 11 个配送中心，旨在拓展物流服务至偏远地区，让更多当地消费者能够便捷地在其平台购物。美客多高级副总裁兼巴西市场负责人 Fernando Yunes 指出，这是美客多对巴西电商前景及未来增长的关键布局与重大押注，彰显了其深耕巴西市场、提升市场份额的决心与战略眼光，有望在竞争激烈的巴西电商领域进一步强化自身优势与影响力。

总体而言，巴西电商市场潜力巨大，堪称一片蓝海，无论是电商平台还是卖家，都拥有广阔的发展空间。除高效物流外，若想牢牢抓住消费者，还可从多个维度发力，诸如为消费者提供品质更优的产品、更为优惠的价格等。只要用心经营，各方在这片市场中均有脱颖而出的机会，从而在巴西电商领域开拓出属于自己的天地，收获商业成功。

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