来自一位美育培训机构校长的问题：在小红书这个平台上，如何合理制定投放预算，以实现最佳的营销效果？

创始人Benny老师回复：

合理预算对品牌投放至关重要，需满足“能落地、能预估”两标准。“能落地”指预算要契合品牌发展阶段和行业平均水平，如小品牌制定过高预算难以执行；“能预估”则要求对投放效果有明确预期，不能盲目投入。

制定预算有四种方法：一是依据自身预算，量力而行，但要发挥每分钱价值；二是参考往日投放反馈，结合时间节点、体量、成果和操盘能力调整预算；三是根据阶段性成果反推，如目标内容占有率和爆文率来计算投放量和费用；四是参考竞品投放费用，但要选合理对标竞品并结合自身操盘能力。

总之，预算制定要综合考虑多因素，确保合理性，坚持长期投放，优化策略，方能在市场中脱颖而出。