该报告主要围绕雪糕品牌营销市场进行解析，核心观点为我国雪糕行业规模增长迅速、线上化进程加快，市场格局有所变化，高端化趋势明显，同时消费者购买行为和偏好也呈现出新特点，为行业发展带来机遇与挑战，具体内容如下：

市场规模与渠道：2018 - 2021 年我国雪糕冰淇淋行业市场规模从 1241 亿元增长至 1600 亿元，居世界首位，线上渠道渗透率从 2020 年 5% 提升到 2021 年 20%，推动行业发展与营销变革。市场格局：线下市场份额由伊利、蒙牛、和路雪、雀巢等巨头主导（CR5 占 50%），但面临品牌老化等问题；以钟薛高为代表的小众品牌线上崛起，拉动高端化，推出高单价产品，促使行业重新洗牌，众多品牌通过联名、文创等营销手段提升竞争力。热点话题：“雪糕刺客”成为 2022 年夏季社交媒体热点，反映出消费者对高价雪糕的关注与争议，近 50% 消费者认为钟薛高价格高，24 岁以下年轻人负面声音较大，但也有