2、品牌需要「破圈」

让行业从传统的目标圈层中打开思路，解脱传统路径， 融合进更广泛、更有连接性的新新圈层生态中，开辟属于自身的新客群阵地。（游戏行业——手工圈、服饰行业——-户外圈、家电行业——游戏圈、运动圈）

生命在于体验，三大方向透视兴趣营销

生命的真谛很大程度在于丰富多元的体验。而在当今社会，兴趣营销作为一种极具影响力的营销模式，正从以下三大方向展现出独特魅力。

1、精神角落，创造一片心灵自留地

在快节奏的现代生活中，人们迫切需要一方能让心灵栖息的净土。 云养娃这种独特的兴趣行为， 盲盒凭借其未知的惊喜感，吸引着无数人开启一场又一场的 “拆盒之旅”； 棉花娃娃以其软萌可爱的形象，成为众多人爱不释手的宝贝。千瓜数据显示，不莱玫行李箱投放@明天搞什么追星人的行李箱收纳 | 带宝宝出门旅游！！， 借助突出产品收纳空间大、能够侧开、扩容等功能。

预估阅读量高出达人平均水平858%+，评论热词中，行李箱位列TOP2，种草效果显著！

除此之外，还有在阳台上打造 “迷你农场” 的 养植物行为，看着绿植从一颗种子慢慢发芽、长大，仿佛见证了生命的奇迹。而 玩乐高、拼图、玩奶油胶、超轻黏土、绘画等活动，让人们沉浸在创意的世界里，尽情挥洒想象力。品牌皆可通过这些兴趣行为布局相对应的人群。

2、旧物焕新，在心流体验中获得自我效能感

一代人有一代人的“破烂”要捡；那些看似无用的物品，在改造天才们的手中，只需动动小手，就能重获新生。

做手账，将生活中的点滴美好记录下来，通过贴纸、绘画等装饰，让一本本手账成为独一无二的生活纪念册。 做立体书更是充满创意，将平面的纸张变成一个个立体的奇幻世界。 相关话题 户外徒步、 户外赶海等，历史浏览量超 40 亿，如此惊人的数字，清晰地表明了大众对户外兴趣活动的热烈追捧。

通过千瓜数据可以看到，霸王茶姬在小红书频繁布局户外场景，如徒步、露营、钓鱼等户外运动：

在过往的案例中，霸王茶姬曾走进阿那亚金山岭，和茶友们练习八段锦；在重庆南山，走过从黄桷娅老街到一棵树观景台的3km徒步路线；在海南云浪公园，带茶友们一起体验陆上飞行…… 在一定程度上打破了人们对于新茶饮“高糖高热量”的刻板印象，让茶饮与健康饮食这两条平行线，在一杯茶里得到了相交。

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