【头部财经】中顺洁柔业绩下滑，股价跌至三分之一，困境难解，自纸巅峰后，中顺洁柔股价遭遇了业绩与股价“双受挫”。7月17日，中顺洁柔股价下跌1.52%，收于10.34元，已跌至巅峰时期的三分之一。股价下跌的背后是中顺洁柔连续下滑的业绩问题，2023年上半年预计净利润下降55%-65%；2022年营收和净利润均呈双下滑趋势。中顺洁柔无法摆脱这个困境主要原因在于原材料价格上涨、难以控制成本，同时行业竞争也不断加剧。

原材料价格上涨是中顺洁柔无法摆脱的桎梏。中顺洁柔主要原材料是纸浆，其成本占生产成本的40%-60%。纸浆作为国际性大宗原材料，价格受世界经济周期影响较大。自2020年11月以来，纸浆价格一直上涨，2022年底纸浆现货价格飙升至7400-7800元/吨。这使得中顺洁柔的成本被压力加大，无法有效控制。

除成本压力外，中顺洁柔还面临着行业竞争的加剧。生活用纸行业竞争激烈，中顺洁柔在销售端的竞争力不及巨头企业如恒安国际、维达国际。巨头们的市占率对中顺洁柔产生一定的竞争压力，影响了其业绩。

中顺洁柔在业绩下滑与股价跌落的期间曾尝试多次自我拯救。为了应对成本上涨，曾采取涨价策略，并不断扩充产能。但这些策略并未取得显著效果。此外，中顺洁柔也试图通过转型来缓解困境，如渠道整合、多元化产品布局等。公司推出个人护理品牌朵蕾蜜，并致力于其发展，希望成为第二护城河。

然而，与竞争对手相比，中顺洁柔仍处于劣势。恒安国际、维达国际的营收规模超过中顺洁柔，且二者的产业结构更为多元化。中顺洁柔主要依赖生活用纸，而个人护理业务占比不足10%。这使得中顺洁柔在市场中仍处于弱势地位。

中顺洁柔面临着艰难的困境，其股价与业绩的下滑已经引起了广泛关注。尽管采取了一系列措施来应对问题，但目前还没有明显的好转迹象。中顺洁柔需要进一步调整战略，寻找新的增长动力，并提高在竞争中的竞争力，才能摆脱困境与恢复增长势头