【头部财经】报道：贝泰妮（SZ300957）在最近的第二十五届世界皮肤科大会上亮相并举行了自己的高峰论坛。贝泰妮创始人兼董事长郭振宇自谦他的英语发音带有云南口音，但他的故事表明，无论是口音还是贝泰妮这个品牌，云南都是他不能舍弃的标签。贝泰妮在这个行业经历了从默默无闻到市值千亿的高光时刻，但也面临着质疑和增速趋缓的挑战。

过去十年，贝泰妮是国内电商发展黄金时代的受益者之一。然而，郭振宇坦言电商红利已经消失。虽然贝泰妮在电商领域取得了巨大成功，但随着网购用户增量的趋于稳定以及竞争的加剧，电商的增速放缓让贝泰妮寻找下一步的道路。在这个转变中，内容电商成为了关键。

郭振宇认为，货架式的电商正在向内容和社交电商转变。他指出，好内容是吸引流量并降低转化成本的关键因素。抖音系平台的快速增长成为了贝泰妮的新机遇。通过与头部主播合作，贝泰妮在抖音直播间推广产品，取得了显著的增长。

然而，贝泰妮也意识到对单一平台的依赖是一个风险。公司已经注意到国际化妆品品牌在线上渠道上的竞争加剧，同时网购用户增量的减少也使得互联网流量红利逐渐减弱。因此，贝泰妮需要寻找新的发展机会。

贝泰妮计划通过加强淘系渠道、发展内容电商和社交电商，以及扩大零售药店市场的规模来推动增长。淘系仍然是公司最重要的渠道之一，而贝泰妮也将在加强淘系渠道的基础上拓展其他渠道。此外，公司还计划进一步发展医药渠道，利用医改和带量采购政策的机遇。

除了寻找新的发展机会，贝泰妮也意识到单一产品的局限性。虽然薇诺娜一直是贝泰妮的核心品牌，但公司正在努力打破单一产品的桎梏。贝泰妮推出了新品牌，包括瑷科缦、贝芙汀和薇诺娜宝贝。这些新品牌的推出旨在拓宽贝泰妮的产品矩阵和市场份额。

然而，对于新品牌的成功，郭振宇表示需要时间。他承认新品牌可能在初始阶段亏损，但相信未来会带来增长。贝泰妮需要通过市场的验证，确定哪一个品牌能够成为公司的第二个增长曲线。

贝泰妮的业绩增速近年来有所放缓，市值也出现大幅下滑。公司正面临着资本市场的压力，需要向投资者展示新的增长故事。面对未来的挑战，贝泰妮将继续努力适应市场变化，寻找新的发展机遇，并推出多品牌战略，以提升业绩并满足消费者的需求