头部财经】片仔癀近日公布了2023年上半年的业绩报告，显示公司实现了营业总收入50.45亿元，同比增长14.08%；净利润达到15.3亿元，同比增长16.43%。这一增长被归功于公司强化市场策划和拓展销售渠道，核心产品系列以及牛黄丸的销售增加。

然而，近期片仔癀宣布涨价的决定再次引起了关注。今年5月6日，片仔癀将主导产品片仔癀锭剂的零售价从590元/粒提高到760元/粒，涨幅达三成之多。尽管片仔癀面临乙肝抗病毒药物恩替卡韦每片不到1元，以及其他药物价格远低于其的竞争，但片仔癀仍然选择不断提价，以应对原料成本的上涨。

片仔癀自1999年以来已经进行了20次涨价，价格从最初的110元/粒上升到目前的760元/粒，涨幅接近六倍。涨价战略似乎取得了一定的效果，带动了公司业绩的不断增长，营收从2000年的1.84亿元增至2022年的86.94亿元，净利润从5000万元增至24.72亿元。其股价甚至一度超过恒瑞医药，成为A股医药板块的龙头企业。

然而，随着业绩增长渐入瓶颈期，片仔癀面临着股价下跌和净利润增速放缓的挑战。2022年，公司净利润仅增长了1.66%，是自2010年以来的最差表现。在2023年以来的中药板块牛市中，片仔癀股价却持续低迷，呈现与行业相反的走势。业内认为，此次涨价主要是受到原料牛黄、麝香和蛇胆价格上涨的影响，但业绩增长的瓶颈可能使涨价战略成为双刃剑。

另外，片仔癀面临着市场局限性的挑战。虽然它的使用人数局限在25万以内，并且集中在华东地区，特别是福建，但这意味着片仔癀仍然是一家区域性公司。此次涨价的成功与否仍存在疑问，因为用户群体相对较小。

回顾东阿阿胶的经验，这家公司过去二十年间的多次涨价直接导致库存积压和周转率下降。对此，片仔癀在涨价公告中也提到可能会面临销量下降的情况。

片仔癀的竞争优势在于其独家配方和稀缺材料。其中，牛黄和麝香成本高达9成，使用天然麝香的企业仅有13家。片仔癀拥有绝密配方，至今没有被其他企业仿制成功。

然而，关于片仔癀的质疑声始终存在。它并未被记载于中医古籍，也未被纳入国家公布的《古代经典名方目录》。片仔癀并未被写入权威中西医指南和教科书，并未进入国家医保目录。此外，有业内人士指出，片仔癀并不适用于所有肝病，胡乱使用可能对身体健康有害。

尽管片仔癀在中医药产业中扮演重要角色，也受到政府的关注和支持，但市场过度炒作的风险依然存在。作为中药企业，除了涨价外，片仔癀还需关注大众消费者和用户的需求，避免终端价格过高，导致患者难以负担。

总的来说，片仔癀在涨价战略下业绩取得了增长，但同时面临着股价下滑和业绩增速放缓的压力。涨价战略是否能取得持续成功还有待观察，同时片仔癀也需要在扩大市场和进行业务转型方面进行努力。