【头部财经】淘宝近年来一直致力于实现内容化发展战略，早在短视频时代来临之前，淘宝就以内容为王在电商领域大放异彩。然而，在流量红利逐渐消退的“存量时代”，淘宝必须不断创新以保持竞争优势。最近，淘宝的内容化进程再次加速推进，探索新功能和服务，给用户带来新的购物体验。

首先，淘宝直播和点淘APP近日低调推出了“打赏”功能。这项功能目前处于内测阶段，仅在部分内容型主播的直播间内开通。粉丝可以通过购买虚拟礼物来支持主播，而无需下单相应商品，直接以打赏的方式表达心意。

淘宝直播在前不久的618期间还推出了“捧场购”功能，用户购买主播直播间内的商品后，屏幕上会出现相应的礼物特效，帮助主播在排位赛中获得更高的排名，增加曝光度。这些功能的推出标志着淘宝直播对内容化转型的进一步探索，为活跃在平台上的非专业带货内容型主播提供了新的盈利方式，也有助于他们在淘宝持续经营和深耕内容。

此外，淘宝最近推出了夜淘宝功能，为用户提供更多生活娱乐内容和本地化服务。夜淘宝里有淘宝直播的主播带用户游览各地网红夜市，还有夜间乐园的小游戏，以及通过内容化方式推动夜间美食和消暑商品的销售。

未来，夜淘宝很可能成为长期产品，为消费者提供丰富的互动体验和本地化服务，例如夜间购物、在线客服和优惠券等。这些服务的推出旨在为用户提供更便捷和贴心的购物体验，同时也为淘宝带来更多商业机会。

淘宝对于内容化的探索不断深入。近年来，随着机构、主播和明星加入淘宝直播，平台的内容生态变得更加丰富多元，越来越多不带货的内容型主播涌现。据公开数据显示，今年淘宝直播的用户规模同比增长了70%，用户消费时长也显著提升，中小主播的成长速度也在加快。

淘宝面临着内容和价格两方面的焦虑。为应对这些挑战，淘宝集团首席执行官戴珊表示，淘宝将以远超以往的投入推进全面内容化，将淘宝定位为一个丰富有趣的街区，未来五年将汇聚上千万商家、上亿创作者和各种服务商。

为了实现这一目标，淘宝直播不断推出花式内容，涵盖了各类节目和主题，从港剧到综艺节目，从明星采访到品牌推广，多样而富有趣味性。

数据显示，今年618期间，淘宝投入短视频生产的商家增长了55%，内容达人数增长了200%，每天刷短视频的用户规模增长了113%，浏览量和观看时长都翻倍增长。除了内容化的持续深入，淘宝还致力于让更多中小商家受益，共同建设内容生态。在阿里巴巴创始人马云的指示下，淘宝将回归基础，加大对中小商家的扶持力度。在这个组织改革的大背景下，淘宝天猫集团的改革仍在继续，我们期待淘宝在内容化上继续给我们带来惊喜。