【头部财经】淘宝近日低调上线了直播打赏功能，在淘宝直播和点淘APP内部进行内测，但是仅在部分内容型主播的直播间中开通。该功能与淘宝直播上一个月推出的“捧场购”不同，需要用户付费购买礼物来支持主播。此举意味着淘宝正进入内容生态的繁荣期。

淘宝在2020年底推出了内容聚合平台"逛逛"，将其作为新增的内容中心，并加强了直播业务。今年，在淘宝直播机构大会上，点淘APP正式发布。近年来，京东、拼多多等电商平台也逐渐加大了对内容化的投入。

内容电商逐渐崭露头角，成为各大电商平台的关键竞争领域。优质内容成为决胜关键，可以吸引和留住用户，延长用户时长。电商平台需要通过优化内容生态和推出更多的内容变现形式，帮助平台长期稳定发展。

在面对流量焦虑和新兴电商平台竞争的情况下，淘宝加速摸索内容电商的细分领域。淘宝开发直播打赏功能与其他平台相似，希望吸引更多内容创作者入驻，并提供更多持续稳定的收益方式。然而，淘宝需要不断优化内容质量和水准，才能应对流量争夺战，并满足用户多样化需求。

随着电商行业的精细化发展，电商平台逐渐布局细分领域成为生存法则。内容化已经成为电商平台的重要发展方向，淘宝等传统电商平台将继续探索内容化道路，并致力于构建完整、精细的内容体系，以确保长期发展和应对竞争挑战。