日前，快销品巨头联合利华宣布首席财务官费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）将于3月1日接替司马翰（Hein Schumacher）出任首席执行官。

公开资料显示，费尔南德斯现任联合利华CFO兼执行董事，曾先后任联合利华拉丁美洲总裁、巴西首席执行官和菲律宾首席执行官，在担任美妆与健康业务总裁时期，将该业务打造成联合利华增长较快的业务之一。

数据显示，2024年联合利华中国区业绩表现不佳，除食品外所有品类均表现疲软。面对这一挑战，联合利华提出四大策略：增强业务能力、推动高端化、发力电商渠道及下沉市场。

不过，司马翰此前推行的“增长行动计划”将中国市场定位为“价值深耕”而非“规模扩张”。费尔南德斯上任后是否会继续执行这一策略，还是将做出改变，成为外界关注的焦点之一。

当前，联合利华面临着成本控制和通胀的挑战。2024年，联合利华全球裁员7500人并关闭部分工厂以控制成本。中国作为重要生产基地，短期内或面临产能优化。

与此同时，棕榈油、可可等原材料价格上涨也挤压着联合利华的利润。新CEO费尔南德斯需平衡效率提升与品牌价值，而中国市场既是“价值深耕”的试验田，也是全球复苏的重要引擎。在高端化、数字化与本土化策略的协同下，联合利华能否重振增长，仍待时间验证。