【头部财经】随着抖音在本地生活市场的激进动作，美团的回应也越来越积极。7月18日，美团再度以直播的形式开启“18神券节”。与以往不同的是，这是美团APP在大面积更新首页后的第一场“18神券节”，目前已有50%的用户可在首页看到平台独立的直播入口。持续加码直播，被业内普遍视为美团反击抖音的一个重要动作。此外，美团APP首页的“视频赚”板块中，也在最近开始支持用户自己拍摄/上传短视频，并提供简单的编辑功能和拍摄模板。放大短视频创作权限，也是美团丰富自身内容和平台能力的一个重要举措，其指向同样是应对来自抖音的冲击。

然而，面对抖音在本地生活市场的快速扩张，美团也不得不提前做好应对的准备。一方面，美团正在加速提升平台内容化的引流方式，目前主要表现为直播和短视频。从试水直播到每月18号开启“神券节”，再到现在的大力推广直播，美团正在尝试以大额优惠券吸引用户参与。另一方面，美团也在尝试以优惠策略提升商家黏性及独占性，以及让利商家，以此来抵御抖音的竞争压力。

尽管美团面临着抖音等新玩家的挑战，但其在本地生活市场的地位依然稳固。据艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长至35.3万亿元，行业整体仍保持高增长的态势。因此，美团有足够的底气和信心来应对新的竞争挑战。