【头部财经】百度作为中国的互联网巨头之一，通过搜索引擎和广告业务长期支撑其收入。然而，近年来百度广告业务遇到了增长的挑战。从2021年开始，百度的广告业务营收同比增速逐渐下降，直到今年第一季度才出现6%的同比上升，但增速尚未恢复到两年前的水平。

在整个宏观环境方面，中国互联网广告市场增速下滑，尤其是随着短视频等多种广告形式的兴起，百度面临着来自其他平台的竞争压力。消费者行为也在发生变化，很多人在购物和寻找服务时已经不再依赖百度，而是直接使用小红书、美团、大众点评等细分平台。

这种趋势也从数据中得到了验证，根据QuestMobile的统计，百度的广告收入已经被京东、淘宝、拼多多等电商平台以及抖音等主打短视频的平台追赶，并且微信的视频号也在加速商业化进程中。

百度广告业务的波动直接影响到整个公司的营收表现，从财报数据可以看出，百度整体营收增速与广告业务的趋势基本一致，导致整体营收增速大幅放缓。因此，百度需要探索多元化发展道路，减少对单一业务线的依赖。

然而，百度在尝试多个新项目的过程中遇到了困境。例如，智能驾驶、人工智能、智能硬件等领域都曾是行业热点，百度也尝试在其中发力，但却没能获得明显的突破。百度的研发费用相对有限，难以长期支持这些项目的烧钱模式，而这些新业务在短期内很难盈利。

因此，百度可能需要借鉴阿里巴巴的拆分上市模式，为这些新项目单独融资，提升其独立估值，解决项目盈利难题。这样一来，百度将能够减少对整体利益的牺牲，同时提供给这些项目更多的发展机会。

总之，百度广告业务面临着增长压力，需要通过多元化发展来寻找新的增长动力。然而，在尝试多个新项目时，百度面临着研发费用有限和盈利难题的挑战，因此可能需要拆分上市等方式来解决问题。这将为新项目提供更多发展机会，增强百度的抗风险能力，实现更加可持续的增长。