市监总局将出台直播电商监管办法，对直播电商强监管

近日，针对部分主播在直播过程中恶意炒作、搞虚假营销，导致假冒伪劣产品泛滥的问题，市场监管总局局长罗文在表示，将采取一系列措施加强监管，并计划今年制定出台直播电商监管办法。

3月5日，国家市场监管总局局长罗文表示，针对直播电商领域存在的恶意炒作、虚假营销、假冒伪劣产品泛滥等问题，市场监管总局将于今年制定出台《直播电商监管办法》，建立长效监管机制，以规范交易行为、保障消费者权益，推动行业健康有序发展。

近年来，直播电商市场规模呈爆发式增长。数据显示，2019年至2023年，行业规模增长超10倍，但同期投诉举报量却激增47.1倍，主要问题集中在产品质量低劣、货不对板、售后维权困难等方面。例如，部分主播通过捏造“80后死亡率”等谣言贩卖保健品，或利用“丰胸”“干细胞抗衰”等虚假宣传诱导消费，甚至导致消费者陷入高额债务陷阱。

李佳琦“眉笔门”事件让全网哗然；深陷“偷税漏税”风波的薇娅直接触碰到了红线，被罚13多亿元后；快手一哥辛巴、三只羊则一个接一个陷入假货疑云……这些知名头部主播尚且如此，直播带货体系多么泥沙俱下可想而知。

罗文指出，当前直播电商的监管法规分散于《广告法》《电子商务法》等法律中，存在碎片化、执行难等问题，亟需一部针对性法规填补空白。随着监管“硬起来”，直播电商行业会否告别野蛮生长，步入高质量发展的新阶段，仍是未知数。

作者：朱永康

编辑：丁力