头部财经】在抖音和微信试图在外卖市场站稳脚跟之前，两大平台经历了一场难度升级的持久战。抖音在2022年7月内测团购配送服务，而微信则在2023年2月推出了“门店快送”小程序。两者都依赖商家自行配送或第三方运力，缺乏自己的骑手团队。

为解决运力问题，抖音和微信分别与顺丰同城、达达、饿了么等公司达成合作，利用其配送服务。而在招揽商家时，两大平台试图通过更低的抽佣率来吸引，抖音的抽佣率为2.5%，微信在门店快送的测试期内不收取任何佣金。

尽管抖音和微信在中国互联网中拥有巨大的流量优势，但它们在外卖领域面对的主要竞争对手美团占据着强大的市场地位。由于流量优势、商家资源和用户习惯等方面的差异，抖音和微信在外卖持久战中无法对美团构成真正的挑战。

抖音在北京、上海和成都等城市聚焦，仍然未能实现全国范围内的铺开。其外卖业务的增长依赖于补贴，一旦补贴减少，订单量很快下降。微信的门店快送在广深等城市的表现平平，主要因为商家需要开设自己的微信小程序并且用户流程变得复杂。

虽然抖音和微信在流量方面具备优势，但它们在外卖市场的突袭遇到了困难，市场格局并未发生明显变化。两大平台正在努力寻找能够复制的模式，但目前外卖战事进入了相持阶段。抖音和微信都意识到要取得成功，需要以最小的代价争夺行业第三名的座次。

值得注意的是，抖音被传闻正式组建配送团队来支持即时零售业务，这可能对外卖业务的履约效率和用户体验产生积极影响。虽然抖音并未回应该消息，但这意味着抖音有意进一步发展即时配送业务。

综上，抖音和微信在外卖战场上面临着各种挑战和困难，其闪电战战略并未取得明显成功。两大平台需要更加务实地寻找适合自身的发展道路，在外卖市场中扩大业务规模，并继续与美团等竞争对手进行竞争。