该文档是小米SU7 Ultra新车上市传播复盘报告，全面梳理了小米SU7 Ultra从官宣到上市后的营销过程、效果及策略，展示了其成功的上市营销模式。

背景与策略：小米自2021年官宣造车，历经技术积累，于2024年推出小米SU7，2024年7月发布小米SU7 Ultra原型车，2025年2月正式上市。上市策略以技术叙事主导，通过赛道认证、参数对比强化性能标签；利用价格反差引爆市场，制造“性价比幻觉”；借助创始人IP驱动传播，带动免费流量。营销手段价格锚定与预期管理：通过81.49万元的预售价建立高端认知，52.99万元的正式价形成价格冲击，叠加限时权益强化性价比，同时采用限量饥饿营销刺激抢购。创始人IP与事件营销：雷军高频发布内容，强化“技术极客”形象，其雨中交车、金车标争议、直播封禁等事件引发广泛关注和讨论。社交媒体与内容营销：在微博、抖音、快手、微信等平台进行全域话题运营，发起用户共创活动，收集大量UGC内容，提升用户参与度。圈层渗透与跨界联动：成立车主俱乐部，针对高净值用户和BBA车主开展运营活动，通过名人背书和跨界合作扩大品牌影响力。线下场景与体验营销：在全国核心商圈投放广告，开放门店实车品鉴，举办赛道体验日等活动，增强用户体验和圈层认同。效果动作：以新浪微博为主阵地，协同多平台扩散声量，引发舆论热议。上市期间微博话题阅读量高，热搜数量多，自然流量灌入激发下定热潮，短期内锁单和大定突破预期目标，重塑了高端电动车市场规则，推动中国品牌在全球性能车领域的话语权提升。